浅谈基于价值管理的动漫产业发展

　　以动漫产业中的巨头迪士尼集团为例，仅它的运作模式和品牌资本就为它创造了巨大的经济收益。首先，迪士尼集团推出创作的动画作品，通过全球票房、影片拷贝等手段收回制作成本；然后，在迪士尼乐园里增添新的动漫人物形象，吸引世界各地的游客前来观光游玩；最后，将动漫产品形象品牌进行授权开发，获取高衍生附加值。迪士尼这种独特的盈利模式被称为“轮次收入”模式，将创作的产品通过不同的渠道进行多次开发，最大限度地获取了产品的经济效益，增加了企业的整体价值。这种商业模式和品牌资本作为迪士尼集团智力资本的重要组成部分，难以被竞争对手模仿和窃取，为企业价值的保值增值提供了保证。
　　（二）文化资源驱动
　　动漫产业作为文化产业的组成部分之一，需要有丰富的文化资源为载体来进行动漫内容的创作与开发。尤其是具有民族特色的文化资源，创作得当，不仅可以形成民族价值的品牌形象，引发本民族受众群体的精神共鸣，获得巨大的经济利益，而且可以很好地弘扬本民族文化，促进国家软实力的增强。实际上，我国历史文化悠久，可供动漫企业创作的文化资源丰富，国外许多成功的动漫作品题材都来源于我国文化，如美国梦工厂的动漫作品《功夫熊猫》、日本的动漫游戏《三国志》等，然而我国动漫企业却没能很好地利用这些优秀文化资源来进行内容创意，导致行业盈利水平不强，整体价值不高。因此，只有充分吸收国内外的优秀文化资源，牢牢抓住剧本编写、动漫形象设计等高附加值的原创性生产环节，才能制作出有自主知识产权的作品，获取动漫产品的最大经济效益，引领动漫产业整体实力的增强。
　　（三）产业政策驱动
　　任何新兴产业除了自身具有极强的生命力和发展前景外，都离不开国家产业政策的扶持。纵观美国、日本、韩国等动漫强国的发展历程，国家给予的政策倾斜都在其动漫产业发展过程中起到了重要的推动作用。以后起之秀韩国为例，除了一般的税收优惠、资金支持外，韩国政府还将动漫产业列入振兴韩国经济的七件大事之一来发展；反观我国，虽然也比较重视动漫产业的发展，但还没把它上升到国家战略的高度来对待。实际上，大力发展动漫产业不仅是为了振兴本国的动漫行业，更重要的是在文化上维护国家安全，保证本民族文化的传承，这是我国政府和动漫产业等文化产业的历史使命。因此，加强动漫产业支持政策的力度，从外部环境层面上给予动漫产业价值增长的驱动力，是我国政府应努力的方向。尤其是关于知识产权保护制度的政策，应是政府产业政策扶持的重点。动漫产业从根本上说是智力密集型行业，知识产权是其智力成果的产成品，更是动漫企业最重要的无形资产，它可以给企业带来巨大的经济利益。加强知识产权保护制度的建设，有利于促进动漫产业的良性发展，保证产业价值的提升。
　　四、动漫产业的价值链构建
　　动漫产业价值驱动因素对动漫产业价值的提升具有至关重要的作用，但如何将这种作用最大限度地激发出来，是摆在广大研究者面前的一个难题。长期以来，我国动漫企业一直充当国外动漫集团的外包基地，获取制造环节中的微薄利润，而附加值较高的创意设计和品牌营销环节却被国外动漫企业所掌握，致使我国动漫企业原创品牌缺失，盈利困难，整体产业价值得不到根本提升。本文拟构建以智力资本为核心，以创意设计和衍生产品开发为重点，以动漫制作、营销传播为支撑的完整动漫产业价值链（如图1所示），最大限度地激发动漫产业的价值驱动因素，为相关部门和企业提供政策启示及借鉴，以促进我国动漫产业持续、快速地发展。

　　（一）创意设计阶段
　　创意设计是动漫产业链的源头，也是动漫企业附加值最高的环节。只有原创产品成功了，后续的衍生产品开发才能获得高利润，整个动漫产业价值链才能良性循环发展下去。动漫企业应充分利用本企业的人力资本存量，协调好组织资本的运用，激发企业员工的智力和知识创意，从而调动员工参与原创内容设计的热情和活力，保证企业动漫内容创作的质量和效率，抢占动漫价值链附加值的高端，实现企业价值的最大化。