经济学视角下的中国零售产业市场结构研究

    退出壁垒和进入壁垒相反。从退出市场的条件来看,与进入市场相比却困难得多。主要原因是零售产业的投资主要是固定资产和库存,这些资产流动性较低,在退出产业时变现较难,对大型零售企业则更是如此。另一方面,由于整个市场的集中度很低,大型零售企业没有能力将众多的小企业淘汰出局,尽管利润微薄,小企业依然可以生存。
    从以上市场进出的条件可以看出,零售业市场具有“进来容易出去难”的特点,其结果是市场中存留大量企业,造成过度竞争,零售产业利润微薄。
    可以预见,零售业短期内竞争会更加激烈,但长期来看这种状态将不会一直保持,大型零售企业必然会通过并购重组等手段扩大市场份额,提高产业的市场集中度,加大市场进入壁垒。
    四、中国零售产业的市场结构类型
我们先从产业组织理论的视角出发来讨论中国零售业产业的市场结构类型。产业组织理论现行的市场结构分类方法的基本思路是计算CR值或HHI值,再依据值域按照分类标准对产业的市场结构进行分类,从而确定产业的市场结构类型,进而对产业组织的垄断、竞争程度进行评判。[3]目前最常用的是贝恩的分类法,这种方法依据产业内前4位、8位的绝对集中度指标CR4、CR8,对不同垄断、竞争程度做出市场结构判断。中国零售业历年的CR4均小于30%,而CR8均小于40%,根据贝恩的分类标准,可以判定中国零售产业的市场结构应属于竞争型。
    进一步,我们再从微观经济学的角度讨论零售业的市场结构类型。根据微观经济学市场结构的理论,在市场结构的划分中,主要有4个方面的市场特征:第一、市场上企业的规模和企业的数量;第二、商品的同质性;第三、市场进入或退出的条件;第四、信息的完全性。[4]决定市场竞争特性的关键是第一条,即是否有少数几家企业占据较大的市场份额,而市场集中度正是反映这一特色的基本概念。
    从对市场集中度的分析可以看出,中国零售业具有数量众多的零售企业,而CR4和CR8都比较低,表明这一市场的垄断性较低,根据市场理论,这是垄断竞争市场的特征。从对中国零售业产业业态情况来看,多种业态共存,产品存在较大的差异性,这一特点符合垄断竞争市场的特征。而从对中国零售业进出壁垒的分析中,我们知道,零售业市场的进入是相对自由的,但退出又是相对困难的,这一点又与垄断竞争市场的特点有所偏离。综合考虑零售业市场的主要特性及相对特殊的自身特点,本文认为,中国零售业市场的市场结构比较接近于垄断竞争市场。
    五、结语
从以往研究来看,研究者们对我国零售产业市场结构的研究多是从表象上进行描述性分析和解释,而利用经济学分析方法进行实证研究的成果还很少。本文利用产业组织理论和微观经济学理论对中国零售产业市场结构进行了考察,得出中国零售产业的市场结构接近于垄断竞争市场的结论。
    希望本文的工作对我国零售产业的发展有所助益。
    参考文献:
[1]丹尼斯·卡尔顿·杰弗里·佩罗夫·现代产业组织[M]·上海:上海人民出版社, 1997·
[2] Schmalensee·Industrial economics: an o-verview[J]·Economic Journa,l 1988, 98: 665 -676·
[3]斯蒂芬·马丁·高级产业经济学[M].史东辉,等译·上海:上海财经大学出版社, 2003·
[4]平狄克,鲁宾费尔德.微观经济学[M].高远,等译.中国人民大学出版社, 2009