微信再次大面积封个人号,今年爆火的“私域流量”还能玩吗?

来源:岁月联盟 编辑:猪蛋儿 时间:2019-06-26

最近,微信封号的节奏又变强了。

利用个人号做私域流量营销的商家无不变得小心谨慎。

据说有商家本打算趁618大干一场,不料数百个个人号被封了一半,原因毫无例外,使用了第三方开挂软件暴力加粉、骚扰用户、一键群发……

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今年,微信私域流量被频繁提及,指的是商家将微信流量引至公众号、个人微信号、微信群等流量池,并通过运营手段促进转化、复购、裂变,从而实现营销的目的。

其中“微信个人号+朋友圈”的组合,是大多数商家最常用的方法之一,如今号都被封了,难道建立私域流量池、稳定经营的想法只是梦一场吗?这次封号给不少商家带来了惊慌和迷茫。

事实上,微信并不反对商家建立私域流量。公众号、朋友圈的存在本就天然在微信中隔出了流量池,微信不反对你好好经营它,但对用外挂软件恶意薅流量的行为,绝对是零容忍的。

怎么办呢?目前来看,通过小程序、公众号、社群等生态内中间件引流,更符合微信本意。

具体怎么做呢?下面介绍几种安全的私域流量玩法。

01 小名片小程序引流

小名片小程序是一款智能社交名片,可以创建个人名片、绑定你的企业小官网,是商务人士常用的营销工具。

更重要的是,小名片支持用户在小程序内添加你的个人微信。我们都知道,小程序内是不支持直接长按识别二维码的,引流步骤复杂,效果不佳。

但小名片可以在用户点击二维码后,直接跳转扫码,小程序内就可以完成添加好友。

另外,小名片还支持在名片内添加公众号关注链接,操作类似。

据一位小名片使用者反馈,每天有十余人添加她为微信好友。小名片适用于线下会议、印刷广告、媒体、微信群等等场合,方便将各个场景下的微信流量聚集起来。

02 小程序客服引导

小程序、小游戏内,经常能看到相关提示,引导你点击“客服/加群”按钮,回复相应内容,系统会自动弹出一条链接或二维码图,就可以实现扫码关注公众号或添加个人号。

这是小程序客服引流的常见套路,一开始效果颇为不错。但如今已有不少小程序因此被微信判定为“滥用客服功能”,而遭封禁,想想也得不偿失。

事实上,通过小官网小程序自带的客服系统引流要靠谱得多。小官网客服系统支持设置自动回复,在新用户首次访问你的小程序时,系统就会自动弹出一条欢迎语,你完全可以写上微信号引导客户加微信。

另外,小官网客服系统和小程序客服是两个不同的体系,也免去了因引流被禁封的危险。

03 好物圈圈组玩法

此前微信推出好物圈时,小官网就在24小时内快速接入,帮助商家尽快占据新入口。今年,微信对好物圈这个”购物版朋友圈“格外重视,多次改版后推出”圈组“玩法。顾名思义就是构建买买买兴趣小组。

例如,商家可以创建秒杀圈,邀请喜欢参加活动捡便宜的好友加入,成为促销活动的种子用户;做餐饮的可以创建美食圈,吸引相同爱好的人群加入分享值得买的美食等。

另外,最新流出的官方测试图中,出现支付后引导进群的入口。大胆想象一下,“微信群+好物圈”组成强购买导向的圈层社交,转化复购效果好,很机会形成新的流量池。

04 收款小账本玩法

在微信支付收款码处,有一个”收款小账本“小程序入口。对于每天收款笔数较多的商家,这个小程序可以帮你方便统计金额、自动生成经营报表等。

但这和私域流量有什么关系呢?

其实关键在于收款小账本里的”朋友会员“功能。商家可以给一些特定微信好友设置朋友折扣,相当于给他们开了白名单,当他们微信扫码支付时,就可以自动享受会员折扣。

如果商家想给自己的微信号导流,只需在线下门店贴张自己的微信二维码海报,并说明”加微信拉你成为会员,扫码支付享9折“,简直是引导线下客户加微信的利器。

有了这批老客户,加之”朋友圈“和”朋友会员“折扣,复购也能变简单。(目前账本部分功能仍处于内测阶段,需微信邀请的商家才能体验)

总的来说,即使是一个普通商家,在没有外挂,没有暴力加粉的情况下,仅通过微信允许的方式方法,建立自己的私域流量也不是一件难事。

如果只是一味想从微信中薅流量、恶意营销,而不是提供有价值的产品服务主动吸引,很快用户就会对营销免疫,微信生态的价值也会遭到破坏。与其对立,不如遵守规则,互建共赢。

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