春节营销大战“拯救”年味？

“亲爱的爸爸妈妈：恭祝您们鼠年大吉，平安健康。”

鼠年农历初二早上，在广州打工的阳秀英和丈夫，通过手机视频向父亲阳建国和母亲拜年。疫情的爆发，让他们又一次不能回老家和父母团聚。好在父母早就买了智能手机，相比于打电话和发短信，夫妻两个更喜欢视频的方式，虽然不能当面向二老拜年问好，可视频拜年也一样。

智能手机、移动互联网正在改变我们的过年方式。

互联网与“新年俗”

鼠年春节的半个月，微信群里长辈发的红包，支付宝里的集五福，快手、抖音、百度、淘宝等App里无处不在的春节红包和集卡，正在构成数字时代全新的“年味”。

据快手大数据研究院1月28日发布的《2020春晚数据报告》显示，快手春晚直播间累计观看人次达7.8亿，用户共送出4260547个“武汉加油”公益礼物，春晚红包互动总量高达639亿，创春晚史上最高视频点赞纪录。整场晚会互动量最高的节目为致敬一线医务人员的情景报告《爱是桥梁》，除夕当天，“口罩防护”成快手平台热门魔法表情。

移动互联网不仅仅让年味在虚拟世界有了载体，社会热点信息的传播也发生了质变，据百度指数搜索趋势显示，“新型冠状病毒”上个月20日内搜索指数提升40倍，成为协助全民抵抗疫情的重要帮手。

经济发展影响着社会结构的变迁，“抱残守缺”除了徒添烦恼，不能带来真正的价值。

近日，由中国新经济研究院发布的《中国新年俗发展趋势报告》显示，集五福、云拜年、抢红包、全家游 被票选为21世纪“新四大年俗”。与之相对的是，舞狮、放鞭炮、杀猪、手写春联 等逐步淡出生活。

受疫情影响，全家游的数据今年迎来大幅度下滑，虚拟世界的“春节游戏”反而迎来高峰。

根据公开资料的统计，鼠年春节期间，按照微博1亿，百度、支付宝各5亿，快手、微视各10亿，抖音、支付宝各20亿的红包投入计算，上述几大互联网平台春节营销大战总投入金额已经不下70亿。

为了迎接2020年的春节，互联网企业皆做足了准备。阿里巴巴、腾讯、京东、百度、快手、抖音等均早早开启了“春节模式”，集五福、攒卡片、点赞短视频各类玩法层出不穷，更有“百亿补贴”调动着消费者的积极性。

集福卡

集福卡的玩法，2016年最早由支付宝推出。

当时的支付宝还在做着社交“梦”，这种玩法能够激发支付宝好友“互加”和求赠幅卡等积极性，活跃平台内用户“社交”热度，此后，各大平台逐渐开始推出自己的集福卡玩法。

1月26日《每日经济新闻》记者汇总了各大平台的数据，截至当天18:00快手“点赞中国年”活动开奖时，总计约有2372.36万人集齐了卡片；截至20:20微博“集卡开鸿运”开奖时，有4503.47万人参与进了活动中；截至20:30百度“好运中国年”活动开奖时，约2852.81万人分得了奖金；截至22:18支付宝“集五福”活动开奖时，超3.18亿人开启了红包。

鼠年春节期间，数亿人盯着手机屏幕……。

由于参与人数过多，大家平均下来拿到手里的红包也就几元、十几元，最多几十元。不过，在春节这个时间阶段里，大家参与集卡活动，更多的是“讨”个彩头，红包能拿多少并不影响这些活动带来的美好“寓意”。

集卡玩法也经过市场的“淬炼”变得更成熟，支付宝第一年集五福只有80万人拿到红包，被用户喷的体无完肤。第二年平均分+“超级大奖”的模式正式确立下来，接受集卡玩法的用户越来越多。以百度“好运中国年”为例，根据活动规则，用户只要集齐10张好运卡就能瓜分2亿红包，另外，前8888位集齐的用户还能获得足金金鼠一只。

在春节的互动玩法中，各大互联网企业也在有意通过互动游戏为新产品导流。

如在微博的“集卡开鸿运”中，用户可以通过下载微博的社交新产品“绿洲”增加抽卡次数；在快手的“点赞中国年”活动中，快手也在推广新孵化的视频剪影新产品“快影”；而在头条系的互动游戏中，今日头条、抖音、西瓜视频、今日头条极速版、抖音火山版的活动入口均已接通。

云拜年

疫情的影响，通过互联网拜年的人越来越多。即使是正常的春节，云拜年也在成为许多无法“归乡”游子门选择的拜年方式。

1月20日，百度发布了《好运中国年：百度App鼠年春节大数据报告》，数据显示2016年至2020年春节，拜年视频的搜索及讨论热度增长最快，拜年图片、祝福语等关键词退居“二线”。

视频直播、短视频的发展，让云拜年的玩法获得各种翻新，许多短视频网红通过拜年视频维护与粉丝的情感；一些明星尤其是春晚上的明星，也在短视频平台开启“云拜年”模式。包括一些企业家，也在用云拜年的方式和用户联络感情，马云、周鸿