全世界都在逼迫直男送礼的七夕 正在成为又一个购物节

来源:岁月联盟 编辑:猪蛋儿 时间:2017-08-28
  这个完全被商业包装出来的节日,在消费增长上依然有潜力。

  

 

  即使你是个不怎么看日历的人,也能从商业社会中感知节日的更替。在一大波“情人节不送礼物可耻”的洗脑宣传下,七夕正在成为全年中又一个营销旺季。

  你会发现国人似乎有把除了清明节以外所有的节日,都过成“情人节”的趋势:从元旦开始和爱人共同跨年,在2月14号情人节名正言顺撒狗粮,一个月之后的白色情人节,被网络文化催生的520、521,七夕,双11,圣诞节……商家在节日狂欢中趁机掏空你的钱包。

  

 

  七夕送礼指南

  不过你也许不知道,即使有牛郎织女的传说背书,传统上称作“乞巧节”的七夕,是个祭祀的日子,和爱情并没有什么关系。它完全是商业运作的结果——把七夕包装成情人节的策划,最早源自于本土企业红豆。理由很简单,这家起初做服装的企业,需要找到一个代表相思的节日,在服装换季的时候成为营销点,于是在2001年被称作“红豆相思节”的七夕诞生了。

  

 

  红豆七夕

  从商业角度来说,这种包装显然是明智的。比起没有什么噱头的乞巧节来说,“浪漫经济”的确更能促进消费。美团点评研究院最近的一份报告显示,根据订单量的统计,七夕已经和情人节、平安夜/圣诞节一起成为了消费排名前三的浪漫节日,而且消费方式丰富多样,也越来越大众化了。

  近年来无论是商家还是社交媒体,对七夕的投入和讨论都在增加。“即使没有特别的营销活动,七夕前的销售数据也是攀升的状态,会达到8月暑期的小高峰。”天猫市场部负责人告诉界面记者。出于这种观察,今年天猫第一次把美妆、鲜花、手表、珠宝、箱包、食品等品类聚合在一起做七夕活动。

  在天猫的这从推广中,它与网红广告公司局部气候合作的一组海报,试图把中国元素和年轻人文化融合在一起,一口气找来6对CP:和

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