国际大牌情人节营销姿态万千 逃不出7种套路

　　对于情人节五花八门的商业活动，有这么一句话：爱情不需要理由，那么情人节做营销还需要理由吗?是的，在这个消费者大把烧钱的日子，全世界的商家都在骚动。情人节专供产品、情人节限时特惠、情人节专属包装、情人节邮件问候、情人节特制视频……他们似乎疯狂地向你灌输着“情人节不送礼物就是无耻”的意识。

　　根据此前美国零售业联盟NRF发布的调查，预计美国今年情人节消费总额将达到182亿美元(约合人民币1250亿元)，人均花费136.57美元(约合人民币940元)。其在对7591名受访者调查后得出，情人节送礼对象除了配偶之外，也包括家人、朋友、孩子的老师和同学，甚至是宠物。近一半消费者选择买糖果，35%消费者选择买鲜花，19%选择买珠宝。

　　当然，情人节礼物的选择远不止这些。除了糖果、鲜花、珠宝之外，化妆品、鞋服、香氛、配饰、家居，甚至是旅行，都是情人节礼物的热门选项。这也让商家们有了更多的营销想象空间。今年情人节，在国内市场，你可以一如往常的看到杜蕾斯与冈本的“互怼”、roseonly与野兽派的花式比拼以及各大电商网站蹭热度的促销活动，而国际大品牌们的情人节营销更是五彩缤纷。

　　Burberry、Cartier、Tiffany、Versace、YSL、纪梵希、兰蔻、娇韵诗、Jo Malone、New Balance、优衣库……各类大牌都奉上了情人节特别“节目”。

　　玩法一：用快闪传递浪漫法式风情

　　Cartier(卡地亚)以“Be Cartier’s Valentine”为此次情人节的营销主题，在香港街头为人们送上情人节惊喜。一队身穿红色制服的bell boys突然现身，来一场即兴表演，乐队现场演绎充满法式风情的浪漫歌曲，翩翩起舞的表演者一边跳跃着，一边推出装满Cartier礼物盒子的推车。这样浪漫的气氛为不得不让人产生“买买买”的欲望。

　　据亿邦动力网了解，从2月13日到2月14日，Cartier情人节歌舞快闪每天会分别在香港金钟太古广场、中环和圆方广场上演。而诞生于1969年的经典之作——卡地亚LOVE系列也在这个情人节到来之际推出了全新成员——玫瑰金手镯，该新品率先登陆卡地亚微信精品店，并选中目前深受年轻一代欢迎的金马影后马思纯代言。

　　玩法二：跨界合作碰撞出不一样的惊喜

　　为了迎接情人节，Givenchy(纪梵希)今年尝试了多个跨界合作。首先其运用了“奢侈品牌+时尚博主”这个目前最热门、最接地气的搭配，联手亚洲时尚博主包先生推出情人节限量包款Horizon。该限量款选择了情人节最适合表达爱意的淡粉色，全球限量80只，Givenchy官方微信服务号和包先生微信公众号同步上线，而线上销售仅12分钟就已全部售罄。

　　此外，Givenchy还在情人节期间联合中国互联网鲜花品牌The Beast(野兽派)搞跨界营销，消费者购买50ml香水就能获得永生花花盒。不得不让人惊叹：在中国时尚抢钱这活，Givenchy干得漂亮!

　　玩法三：邀请明星当“一日店长”

　　珠宝品牌Tiffany今年情人节推出了Tiffany T Two戒指系列，以Tiffany首字母“T”为最重要的设计元素，采用了浮雕般的双层结构设计，令整体别具立体感。

　　另外，为了更好的情人节营销效果，Tiffany邀请著名填词人黄伟文为身处于不同感情状况的用户送上真