心疼胡歌 这些年的广告都白拍了

　　昨天，小编在刷微博的时候看到了这个——

　　小编，感觉有点方。胡歌的微博简直像是为广告而生的!

　　看看网友的评论：

　　果然和小编一样想的人还是很多的。

　　自2015年《琅琊榜》横扫荧屏之后，胡歌凭借麒麟才子梅长苏一角登上事业高峰，人气直线飙升，身价暴涨的同时，代言也是接到手软。

　　据小编不完全统计，2015年底到2016年上半年，胡歌就代言了就超过20个，大规模的曝光率，真是赶脚走到哪里都是胡歌。

　　微博上更是有#随手拍胡歌#的活动，于是就出现了下面各种场景下的胡歌：

　　(地铁里的胡歌)

　　(机场的胡歌)

　　(公交车上的胡歌)

　　(路边的胡歌)

　　(超市的胡歌)

　　真是：变得是广告，不变的是胡歌。

　　牛不牛!话说这种大规模狂轰乱炸式的广告，其实并不少见。遥想当年有一位男明星也曾有如此的辉煌，他就是——金秀贤。

　　2014，一部《来自星星的你》，都敏俊xi火爆中国，无数妹子哭着喊着要嫁给他。当时的他更是一连接下三十多个广告，其刷屏程度毫不逊色于现在的胡歌。

　　But，两年过去了，回首金秀贤，泯然众人矣，而他曾代言的那么多产品，又有几个因他被记住呢?

　　胡歌会不会是下一个金秀贤?胡歌帅气的脸+加上产品的台词，本质上都大同小异。而想到胡歌，你会想到哪一个品牌呢?恐怕没有吧。

　　这种谁红找谁代言的模式，说白了就是广告商想要借助名人效应在目标受众中达到最大的传播效果，进而来来刺激消费，这本身无可厚非，但是一拥而上地运用爆红代言人其实是一种创意上的偷懒行为。

　　这种“名人品牌+产品品牌”的广告模式，需要诸多条件才能达到想要的效果。

　　否则，就会变成艺人消耗自己的人气，粉丝渐渐“审美疲劳”，而广告商也并没有强化品牌，提高品牌的知名度。

　　那么，品牌与明星如何才能巧用善用，相得益彰呢?

　　第一、明确寻找代言人的目的

　　找到品牌与代言人最佳契合点的第一步是清晰寻找代言人的目的，也需要对自己的目标受众有深刻了解。对于迫切需要提高知名度的品牌，使用名气较大的明星来提高品牌知名度固然恰当。例如韩后在2012年千万元签下韩国知名影星全智贤，当时的全智贤已经稳坐韩国一姐的位置，而韩后则籍籍无名，韩后通过全智贤的名气很好地提升了品牌的关注度和知名度。可已经具有一定知名度的品牌，在代言人的选择上则需要更加谨慎。这个时候往往需要考虑更多，如何强化品牌，提升竞争力等。

　　第二、关联品牌与明星的内在气质

　　一个成熟的品牌应该对自己的品牌特性定位准确，如“优雅”、“自信”、“励志”、“活力”、和“勇敢”等，其所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致，这时候明星的代言才能对品牌的形象起到加深或者补充的作用，使其更加鲜明或者内涵更丰富。例如2003年，周杰伦代言中国移动“动感地带”，周杰伦的音乐蕴涵“动感、独立、时尚”等诸多元素，完全与“动感地带”的“时尚、好玩、探索”的品牌调性相契合。他身上那股特立独行的自信和青春焕发的创造力，与“动感地带”的形象相得益彰。

　　第三、增加创意性

　　想到杨幂你会想到什么广告?——58同城?溜溜梅?

　　看到汪涵你会想到什么广告?——老太酸菜牛肉面?土巴兔?蜜芽?

　　请明星代言并不代表一劳永逸，更需要用心找好创意。如何巧妙利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度，这不是简单的事情。它不仅需要代言人，同时也需要广告本身具有创意。

　　比如，2010年彭于晏和桂纶镁的《酸甜苦辣》系列益达广告，讲述两人在沙漠里邂逅，随后一起浪迹天涯体会人生酸甜苦辣，最后有情人终成眷属。这个横跨了三年的系列微电影，都是围绕着“吃完喝完嚼益达”的需求延伸发散，“自恋