“冰书挑战”悄然走红背后，病毒式营销应该何去何从？

　　网络营销真正是一个社会化的营销，也是一场概念与舆论的营销，病毒式营销已经成为互联网营销发展的重要方面，最近“冰桶挑战”余热未消，其姊妹篇“冰书挑战”又开始来袭，在互联网阅读领域刮起了一场自由阅读风暴，二者规则类似，都是在玩“击鼓传花”的游戏，不同的是，在“冰书挑战”中，被挑战的人需要列出对自己影响最大的十本书，然后再点名十人，传递下去。越来越多的“冰桶挑战式”生活，看似公益活动实则却是赤裸裸的病毒营销，冰书挑战走红之后，下一个将会出现的又是什么挑战?到底病毒式营销应该何去何从?

　　公益价值背后的传播

　　让读者拥有独立的阅读，实现阅读的自由是“冰书挑战”的价值所在，尤其是在当今国人阅读尴尬的境地之中，这种公益性信息的传播对于改变国人的阅读观念有着极其重要的意义，但是，在公益价值背后的营销传播来讲，“冰书挑战”绝对是“冰桶挑战”的山寨版，通过这种形式达到营销的目的，对于众多的互联网商家是一种很好的媒体展示以及炒作机遇，就像是“冰桶挑战”一样，让众多的互联网不知名公司一下跃进公众视野，成为炙手可热的品牌，因此，公益价值背后的营销传播才是最重要的方面。

　　“冰书”营销“煞有介事”

　　“冰书挑战”作为一种文化阅读的提升，在发展之中总是不可避免的带着营销炒作的嫌疑，越来越多的“冰书挑战”已经成为病毒式营销发展的噱头，因此，冰书营销已经煞有介事的开始了自己的推广，借助冰桶挑战的余热，趁热打铁，病毒式营销也开始肆虐，据58传媒广告联盟的数据显示，截止2014年8月19日，ALS冰桶挑战赛捐款数已高达1140万美元，2013年同期仅为170万，可见病毒营销对于传播的影响以及价值和效益，但是越来越多的类似噱头的出现增加了民众的方案程度，成为制约营销发展的利器。

　　适度多元化的“分享传播”

　　以冰桶挑战以及冰书挑战为代表的病毒传播模式已经成为互联网营销行业竞相膜拜的营销方式，但是，这种方式背后透露的使人们对于一些领域的缺失以及对于病毒营销发展的狂热，因此，对于传统的互联网电商来说，积极进行有效的病毒式营销不足为过，但是，病毒营销背后所带来的一些非理性宣传以及病毒营销的扩大化宣传将是十分不利的方面，只有适度多元化的话题引发客户的关注，提升品牌竞争能力，才能够在合理的范围内获得长足的发展。

　　此类挑战对于众多的行业来说是一种新的营销思路，但是，大面积的复制相关的思路造成的是对于病毒式营销的泛滥传播，因此，加强对于互联网内容的规范活动，通过有效的营销思路进行适时发展才是最重要的发展机会，病毒式营销的噱头并不能长存，做好营销发展的长期思路，才是互联网思维之中至关重要的一环。

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