刘强东高调的背后 可能快没钱了

　　

　　隐忍一年后的刘强东，前几日突然高调地站在了媒体面前，自曝京东2013年华丽的业绩数据，以及明年的战略期许。

　　高调背后，累哥觉得必有内情。按照电商界行规，高调只为融资。刘强东好基友、当当网CEO李国庆在微博上喊话，电商高调融资前兆。他还不忘揶揄刘强东，“去年中就曾劝他融资，否则去年就倒下了。”

　　所有的迹象表明，京东，可能快没钱了。

　　今年年初，京东确实找到了一笔7亿美元的融资。在前几轮投资方的帮助下，京东成功了地拿到了救命钱，而且成功地忽悠到了新的投资方。融资就像传销，前一位接盘人总是会想方设法拉下一家进来。融资到这个份上，投资人还是愿意去试试的，即便是倒下了，也是倒在了前进的路上。

　　京东现在走的是“阿里式”布局，7亿美元支撑不了太久。而自由市场永远遵循“二八法则”，天猫建立起来的护城河已经让京东步履艰难。

　　一方面是投资人的压力，一方面是生存的压力。京东开始自忙阵脚，从探索开放平台开始，到模仿唯品会的京品惠，再到游戏变现，京东在想着尽快让流量变现。

　　按照刘强东的口述，京东交易额2013年有望突破1000亿元。我们拆解下，1000亿有700亿来自自营平台，300亿来自开放平台。不过，再继续分解下，700亿里又有多少来自黄牛刷单的成果。

　　一位长期盘踞京东的黄牛党告诉笔者，他的商业模式极其简单，就是从京东上大批买进货源卖到其他电商平台。低买高卖，让他20人不到的小团队赚的盆满钵满。据他所说，像他这样的黄牛在京东上还有很多。

　　这些黄牛寄居在京东上，得以生存，而京东因为这些黄牛党，不断做大交易量，双方已经相互共生。那么真正有多少来自C端用户消费驱动的真正交易额，刘强东心知肚明。

　　按照这么个交易法，京东明年做3000亿或许也不是什么难题。不过，这里面有一个严重的问题就是——交易额越高，亏损越大。好比一个流传电商圈的笑话，让它亏得多，就去它家买的多。

　　即便如此，刘强东还是很硬气地宣布京东前三个季度实现了微盈利。以刘强东的性格不至于公然撒谎。这也是刘强东早起投资人徐新欣赏他的一点，敢爱敢恨，人粗但做事果断。

　　只不过，盈利是一门学问。电商界同仁都清楚，做到财务性盈利，并不是一件难事。这同样也适用于奇葩界的视频业。

　　但是，京东并不是通过控制投入产出比地方式获得财务性盈利，而是通过另一种诡异的方式——投资盈利。据了解，前些年通过建仓做物流，京东争取了很多政策优惠后的土地。有些被京东用来做为仓储中心或物流基地，而另一些则被京东发挥了财务杠杆的作用，赚了钱。

　　另据接近京东的人士称，京东将供应商的积压的货款，作为其金融公司向个人发放小额贷款的资本金。这一款的生意，想必是一本万利的。这些都是京东独特的财技。

　　如此看来，京东所谓的2014年战略，是建立在粉饰的财务数据基础上。有了概念包装，有了业绩支撑，刘强东到底想干什么呢?

　　最合理的解释就是融资。上述接近京东的人士透露，京东正在和某互联网巨头积极斡旋，争取到后者的战略投资。无独有偶，刘强东公开表示，电子商务并不是流量是最重要的，而真正有价值地是能产生交易的流量。

　　巨头，让我们很容易联想到BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)，而刘强东所说的似乎也有所指。在三大巨头里，目前只有腾讯和百度，手握充沛流量，但是电商做的还未有太大起色。

　　然而，腾讯接盘的可能性不会太大，京东之于腾讯，好比土豆之于优酷，防守意义大于进攻。显然，腾讯电商还是在跑马圈地的阶段。

　　兵马未动，粮草要先行。上战场打仗，没有子弹，纵有一身好谋略也是徒劳。眼下，京东就是卡在了这个节骨眼上。如果融资不成，等待京东的结局不会太好，要么像李国庆所说，争取明年Q1上市。否则，京东会再度面临崩盘。文| 第二阿累(微信公众账号：aleishuo)