品牌商欲退出价格战，电商618还能持续多久

来源：岁月联盟编辑：猪蛋儿时间：2013-06-30

　　618电商价格战捷报不断外传，京东、天猫两大电商平台再一次刷新纪录，据权威数据显示，在618当天京东电器销售额狂飙至7.5亿元，而天猫电器城更加疯狂，总额超过13亿元。其他电商平台如易迅网、国美在线、苏宁易购、当当网也是喜讯频频，但是品牌商对价格战的态度在转变，618电商价格战还能持续多久?

　　品牌商纷纷看淡价格战

　　618促销期间，因不满京东售价过低，华硕电脑暂停向京东供货，引发电商价格战激化零供矛盾的担忧，其他品牌商的态度已经开始转淡。

　　LG电商总监唐心宏表示，LG电子不会参加6月份任何一家平台的价格战促销，参与价格战短期内可能带来销量的激增，但势必会影响到售后服务等多方面，最终造成品牌的贬值。

　　海尔商城内部人士也透露，海尔商城不会参与到6月电商平台的价格战中，对于参与平台促销的产品有严格价格管控，不会完全按照平台方的意愿来。

　　消费者对价格战渐渐免疫

　　今年的618，电商平台网站流量比平时有所提升，但是力度不像2012年815那样凶猛，这一充分表明消费者对于电商的各种促销“噱头”产生了审美疲劳。

　　多次“价格战”事后表明，虚标价格、先升后降等各种不正常现象屡屡发生。据一淘发布的检测报告显示，截至6月18日16时7家参与价格战的商家中，有超过10%的商品涨价，涨价幅度在20%-30%不等。亚马逊有30000多件商品价格先涨后降，位居榜首。同样先涨后降的还有京东和苏宁。

　　未来或将走向差异化竞争

　　对于电商网站，可能价格战与实体店一样，价格战仍然是初级但有效的硬仗。

　　但是电商平台面临两大困境，一是品牌商不再为平台商的鱼肉，二是消费者对价格战已经渐渐免疫。

　　笔者认为，从长远来看，电商之间的竞争最终走向差异化，无论是货物还是服务，都将产生明显的差异，愚笨的价格战，谁都没有油水可捞!笔者QQ：465145377，愿与广大站长互相交流，共同进步!

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