潮玩蔚然成风，B站魔力赏创意赋能Z世代潮玩消费

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从集邮到收藏文物,人们对于“收集”的爱好未曾变过。当下,Z世代年轻人逐渐成长为市场经济中的消费主力,他们将“收集”的喜好转移到了潮玩上,使得潮玩悄然崛起,蔚然成风。那么,潮玩究竟是什么呢?其有何独特的魅力,能够获得新一代消费者的青睐呢?

潮玩备受年轻世代喜爱

潮玩是潮流玩具的简称,潮玩是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具,1999年由香港设计师Michael Lau开创,种类包括手办模型、艺术玩具、球型关节人偶、树脂玩具等。

潮玩的受众主要是年轻一代,根据潮流文化娱乐品牌泡泡玛特的调查数据,15-40岁的消费者占比达到95%,持有学士学位以上的消费者占比达到65%。一方面,年轻群体有着更强的新兴事物接受能力;另一方面,他们还拥有更加丰富的自我表达需求。潮玩满足了他们的感情、社交、收藏等需求。

感情需求:潮玩外表新奇好看,且不少潮玩是泛二次元文化的衍生品,本身承载着爱好者的喜爱;社交需求,对年轻群体而言,潮玩不仅可以凸显个性,而且也能够通过爱好增加话题,融入朋友圈;收藏需求:隐藏款、限量款潮玩具有一定的稀缺性,具有收藏价值,收藏行为能让玩家获得一定的满足感和自我认同感。

魔力赏创意赋能潮玩消费

作为B站电商平台bilibili会员购旗下的创意内容消费模式,魔力赏以造型优美的潮玩商品和独特新颖的玩法赢得了不少潮玩爱好者的认可。

魔力赏中的潮玩品类众多,如经典的蔬菜精灵菜狗、《天官赐福》漫画毛绒坐姿玩偶、CCP初音未来毛绒玩偶、强袭自由高达成品模型、万达假面骑士Eternal永恒匕首成品模型等,这些潮玩造型优美,不少还具有IP属性,有些还具有一定的收藏属性,对于潮玩爱好者来说颇有吸引力。

潮玩的魅力之一是“炫酷玩法”,而这一点在魔力赏中也得到了体现。魔力赏为用户提供了魔王接力赛、魔力进阶、许愿池、每日运势测定等创意玩法,以许愿池为例,在一组魔力赏中,用户可将最中意的商品放入许愿池中进行许愿,仪式感拉满,无怪乎不少年轻人都对魔力赏情有独钟。

此外,魔力赏还不断迭代体验,如推出一番赏、组队赏等新模式,持续创新产品与服务体验,为用户提供更精彩的消费内容。

Z世代是潮玩行业的主要消费群体,对他们而言,潮玩不仅是简单的玩具或者藏品,而是寄托了持有者的精神个性以及情感悦己的轻奢品。未来,B站魔力赏将继续以精美商品和创意内容满足潮玩爱好者的消费需求。