魏武挥：内容创业的春天已经结束了

　　内容创业之春言犹在耳，作为“内容创业”概念提出者之一的魏武挥却认为，现在已经是炙夏。竞争的激烈化、用户口味的提升、新的技术发展，都使得内容的门槛越来越高。对于内容创业者而言，机构化、专业化以及资本化，制作出更加精良、有门槛的内容才能俘获用户，跟上趋势发展才能成为这场战争中的幸存者。

　　分享嘉宾：

　　魏武挥 天奇阿米巴基金投资合伙人

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　　内容创业进入深水区，春天已是过去时

　　我是一个大学老师，在上海交大教书，也是天奇阿米巴基金投资合伙人。无论是教师还是投资人，共同点都是要判断趋势，趋势判断错误，对教师来说，你就难以立足了，而对于投资人来说，你就要亏钱。

　　今年年初，新榜召开了“内容创业者之春”大会，到今天为止也快半年了。内容创业这个概念虽然是今年年初提出来的，但是事实上内容创业已经发生有1、2年了。走到今天我们看到的是视频、音频，我们也看到了团队化、机构化，大量的公众号，或者内容创业者获得了投资。事实上，内容创业的门槛在抬高。

　　内容生产我们讲两个词，一个词叫PGC，一个词叫UGC。PGC可以理解成专业生产内容，或者职业生产内容，或者机构生产内容。UGC就是草根、个体户，好象不是团队作战。之前UGC的量是很大的，但走到这两年以后，我们看到很多号拿到了投资，他们的内容已经是团队化、机构化在生产的。虽然有很多人还把这些公众号称之为自媒体，但作为一个大学老师，我对这样的称呼是不以为然的。

　　原来我们是讲长尾理论的，我们也听过凯文·凯利的“一千个铁杆粉丝理论”，但现实好象并不是这样。我最近在看《爆款》，里面提到了内容市场当中，其实是头部占决定优势。比如他研究了iTunes 中2007、2009、2011年，连续三个时间段的音乐下载情况，他发现有相当多的音乐连100次下载量都不到，而一个头部爆款带来的下载量就比得上所有的长尾内容。

　　新榜近期发的《中国微信500强月报》中提到，在微信公众号500强的阅读统计中，19%的10万+贡献了超过70%的阅读数。这说明，在整个内容产业当中，头部内容正在凸显出来。所以我认为，内容创业已经进入深水区了，已经到了白刀子进红刀子出的阶段，现在的内容创业，应该叫“炙夏”比较合适。

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　　高“颜值”已经成为视频基本要求

　　内容创业，我们从视频开始讲。大家都知道papi酱，她是草根用户吗?不是，她受过专业训练，她是中央戏剧学院导演系的研究生。papi酱自己说，她每天要花大量时间拍视频，其实她的内容生产门槛并不低。

　　上次在杭州参加一个大会的时候，有一个女孩子说我也想做papi酱，我说你有没有受过拍片子或者演戏这种训练呢?她说没有，她就用手机拍些视频，拍完之后就上传，没有后期，连字幕都没有。这样的视频作品在未来很难火，有可能你会火，但只是某一个视频偶然火了，但我讲的是你持续的生产能力。papi酱从去年10月份开始，到现在拍了几十条视频才能这么火。

　　我们再来看几个电视剧，《琅琊榜》《甄