阿里巴巴为什么要做电视盒子

　　7月23日下午，阿里联合华数在北京召开主题为“智连生活，无尽追求”的战略发布会，正式推出了业界期待已久的阿里盒子彩虹BOX。除了阿里巴巴CEO陆兆禧以及华数发面的高层外，中国网络电视台总经理汪文斌、康佳全球多媒体研发中心副总经理仪海波悉数到场，这也说明了这次阿里要玩真的，再也不是推出音乐频道这样的小打小闹。

　　在发布会上，阿里巴巴宣布阿里盒子的几大亮点：①阿里TV系统国产OS;②专业的TV服务解决方案;③完整的TV支付分润方案;④强大的集团电商资源。这意味着继小米、乐视、PPTV之后，神秘的阿里的盒子终于掀起了盖头。可以肯定的是，阿里涉足互联网电视领域不是为了卖视频，而是卖实实在在的商品，也就是说阿里做盒子(未来也会做电视)真正的意图在于电视购物。

　　当然我们标题里说的电视购物不是电视机前一男一女疾呼的“不要1699元，也不要1299元，这里只要899元”这种电视节目。事实上，电视的互联网化导致被电脑和手机抢跑的用户再次回归。不管是小米还是乐视，或者是阿里和腾讯以及还未有所动作的百度，所有的互联网巨头都不会放过拥有这个超过10亿用户的市场。可以预见，未来基于互联网智能电视领域的拼杀将会火热的上演。

　　CNNIC近日发布了《第32次中国互联网发展状况统计报告》，报告显示中国网民总数达到5.91亿,互联网普及率为44.1%，但一个不争的事实上，从2010年以来，中国网民增长的幅度已经放缓，2013年发布的这次报告尤为明显。在CNNIC发布的这份报告里也显示，截至2013年6月，我国网络购物用户规模达到2.71亿人，网络购物使用率提升至45.9%。与2012年12月底相比，2013年上半年网民增长绝对值为2889万，半年度增长率仅为11.9%，同样也进入了滞缓期，中国电商市场每年都有一倍增幅将成为历史。

　　中国人口超过13亿，尽管阿里巴巴创始人马云认为10年后网购将占据一半的份额，但可以预见10年后中国网购用户都没有一半，何来超过50%的市场份额?那剩余的部分怎么来实现，除了PC和手机，阿里巴巴想到了电视。

　　虽然互联网的高速发展影响了电视机的销量，但大家请记住1个基本的事实：在中国，目前电视用户仍然远超互联网用户。全国各大卫视每年的广告收入也远超互联网新闻网站，这也从一个侧面说明电视广告能对观众的购买行为产生影响。如果这样的话，能不能让电视观众直接通过电视来选购商品呢?从技术上来说，完全可行，当然由于很多看电视的用户支付能力有限，前期很多产品会选择货到付款。

　　阿里做盒子就像小米乐视一样，只是第一步，最终也将会联合制造商推出阿里电视。未来，互联网电视将会成为继PC、手机之后第三大流量争夺入口。包括网络游戏、搜索引擎、视频网站、即时通讯、电子商务、生活服务等主流的互联网应用都会展开互联网电视端的入口争夺。(本文作者系速途网副总编丁道师)