从“器”“神”兼具来看那些成功的自媒体人

　　这有一副描绘宋代市井文化的《斗茶图》，作者是国画大师傅儒。饮茶在中国最为源远，苏轼《汲江煎茶》有佳句：“活水还须活火烹，自临钓石汲深清;大瓢贮月归春瓮，小杓分江入夜瓶。”

　　宋代的“斗茶”，我理解就类似清代的斗蟋蟀，是文人们的一种雅玩;斗茶过程中，大家从多方面比斗茶的优劣，还要选择最精妙的茶具，来彰显、烘托茶品，将品茗升华高度，这就是饮茶中“器”的重要性。

　　什么是古代语境下的“器”?貌似可理解为“东西”，或者说今天的“产品”;古人对“器”非常看重，《道德经》说：“国之重器，不可轻示于人。”;古装片里时不时来一句“问鼎中原”，为什么不是问“杯”中原?问“碗”中原?可见鼎的庄严霸气，最适合王权;还记得《笑傲江湖》里有段“论杯”，祖千秋说令狐冲“不知酒中三味”，遂讲出一通喝什么酒，该用什么杯的道理，像汾酒该用玉杯，白酒要用犀角杯，葡萄酒用夜光杯，状元红需古瓷杯等等，可见“器”有助于发展事物本身的神韵，器不对，事物的精神就得不到很好的发挥。

　　一跃千年套过来，今天的科技界，这种“器”与“神”的辩证关系依旧;PC、Pad、手机，都是不同的“器”，器的差异，决定了用户不同的使用场景，决定了用户要做什么，决定了能够发展出怎样的“神”。

　　1997年的好莱坞大片《圣徒》(The Saint)，讲述了一个英雄爱上了女博士，共同对抗俄罗斯寡头的故事，男主角时不时会翻出手机，查看“上家”有没有给自己苏黎世银行的账户打钱，用的就是这台诺基亚;08年朋友送我一台(实际上诺基亚96年就推出了这款全球首个可收发邮件和上网的设备)，心情堪比今天抽到iPhone，它有个极酷的名字——Communicator，真是营销爱好者的挚爱，一个形神兼备的好东西!(如果没有苹果)

　　

　　可见“器”与“神”是相互促进又有制约的，久而久之，两者完美融合，就催生出不同时期的标志性文化;直到新技术出现，又会打破这种平衡，再掀起新的流行;像诺基亚和苹果，都是一个时代的经典，未来的穿戴设备，可能能做很多“旧器”做不到的事，比如“所看即所得”的拍照，势必掀起新的风潮;这种事，已经在博客、论坛、微博、微信、中间夹个开心网上反复上演，所以这些都是“器”、相同的用户，不同的“器”带来不同的流行 。

　　往前看10年，新浪曾经崛起一种被广为称颂的，“以陈彤为代表的内容能力”，比如新浪的标题就是不一样，新闻味道不同，网易琢磨了下，推出“有态度”的新闻，凤凰就来个“有温度”，换到别的公司，他们没有这种内容能力，所以像腾讯，就拼命发展出产品能力来追赶;腾讯在新闻门户上超新浪，很大程度上归功于 “器”，中国互联网数据平台信息显示：腾讯弹窗给其网站贡献的PV占总PV的30%，一美遮百丑，慢公司就这么玩儿颠覆;“工欲善其事，必先利其器”，在今天，以百度为代笔的“页”的能力，也越来越显出疲态，“端”给了新浪、百度严酷的打击，所以你说19亿拿下91，贵吗?只能怪自己不成“器”;最近几年的互联网江湖，反复在讲一个“端”打败“页”，产品打败媒体的故事，输都输在不成“器”。

　　基于这些了解，不难解释为什么大家把好产品称为“神器”，微信登场，就有人视之为“自媒体神器”，在一个新游戏中，新的“器”必定先于新的流行文化而出现，在这个阶段能领先的，必定是对“器”的属性和走向有很好把握的人。YY一下，如果今天有投资人突然头脑发热，砸下100万美金来给我来玩这事儿，我会做什么?很多人可能会建议，做个独立APP吧，像韩寒的“一个”，据说花了250万，剩下几百万可以砸营销啊;大家都想找到最能表达自我的“器形”，在“我的地盘”，我能决定游戏规则、用户体验、数据挖掘、分享交流机制，高端得紧，风雅得紧，这些当然都是优势，问题只有一个，你能不能做好?

　　

　　韩寒在同时做两件事(产品、内容)，相当于难度翻番，因为他有广泛的社会资源和品牌认知，敢于发起挑战，这可能就是所谓的艺高人胆大;如果从“造船不如买船，买船不如租船”的逻辑看，学这套做法有点儿逆天;对任何公司和个人，做“器”的难度都非常大，传统媒体为此交了很多学费，常常高估了自己品牌与内容的价值;好产品看起来都很简单，要是以为做产品也这么简单，付出的代价就该大了，这也是腾讯们高市值的软实力，和张小龙们可以极度流行的原因。

　　聊两点关于如何把握微信产品的，不成形的考虑：

　　1、沟通深度：今天刚巧李开复来楼下做个演讲，聊到微博，他说现在的突出问题是“同质化”，段子大家炒来炒去;大V流行，小V可谓卑V，没有话语权;其实问题一直存在，因为微博的媒体属性，我们作为一个Nobody要怎么引发关注?只能用最简单的语言，说最广泛人群感兴趣的话题，这些内容广泛适用，不针对“你”，而微信的社交属性，通讯基因，不同于追求覆盖的媒体，要考虑的可能是内容及服务的深度(多元、立体、可感知、可交流);

　　2、工具属性：虽然，这个提法很不创新，但目前接触到的大多数自媒体似乎没有转换思维，诚然转换有些痛苦，毕竟文字是我们最熟悉的工具，但微信不是博客，有朋友问我：“推荐几个你用得好的公共号来吧”，为什么不是“你觉得好”?“你看着好”?这个“用”字反应出用户就是把它当工具，和你定义它为媒体无关。每个手机都有麦克风，你要怎么利用?面对精确、真实的观众，你要为他做些什么?如果除了文字，很多功能看上去就像摆设，我们可能会越来越远离微信的DNA。

　　再下来聊聊自媒体主题的第二个环节，“器”之外的“神”，自媒体的核心价值是什么;前段时间很多人对微信5.0，账号折叠表现出很大的忧虑，纷纷扰扰了许久，感觉多少是犯了“贪嗔痴”的毛病。想一想，如果你本身没有为用户解决问题，没有价值，在相似的情况下，竞争也足够杀伤，不需要等到账号折叠;另外，如果自媒体这事儿“真”，则无关腾讯的“器”好不好，它不好，自有替代，它好，有什么好担心?对此问题的纠结，多是杞人忧天和浮躁;虽说要重视产品，但自媒体不能对此痴迷，太迷恋于“器”，那就是把自己等同于“器”，像是喝茶迷恋茶具;看戏痴迷舞台，错过了真正的价值。听过个故事，说三联生活的王晓峰好像一直就没有适应微博的“节奏”，最后还是关闭了微博;即便在微博如日中天的那些日子，也有很多人就是不weibo，他们不习惯那样的自我表达。

　　我们来看几个成功的自媒体人，看能带来什么启发。

　　首先是上个世纪掀起钢笔书法狂潮的庞中华，你有没有买过他的字帖?在整个80年代，庞中华的粉丝遍布天下，从1980年处女作《谈谈学写钢笔字》开始，30多年来，海内外共出版过近300种庞中华的字帖和专著，累计印数一亿三千多万册，非正常印刷3亿册以上，是类似于《新华字典》量级的畅销书。

　　

　　(配图：80年代，庞中华在中央电视台开办书法讲座。)

　　最近读史玉柱的传记，重温了其做巨人汉卡的发迹史，发现此两人有极其相似之处，都是在改革开放，社会解冻的大背景下，嗅到了一个巨大的商机;区别在于，庞走的是一个清晰的自媒体路线：他是上央视讲书法的第一人，84年，庞主办的《钢笔书法讲座》连续播放了五年之久;另外，他曾走进海内外著名学府、部队、机关演讲一千余场，反响极热烈，庞中华就是当年百家讲坛模式的易中天。

　　

　　在那个年代，“屌丝”能有这样的影响力恐怕绝无仅有，所以电视讲座、写书、演讲，这些之于庞中华也是“器”，那“神”是什么，学习钢笔字?诚然有一点对，但不是全部。庞抓住的是那个时代整体背景下，人们强烈又普遍的内在需求，他的市场是那些追求爱情和对职业前途关注的青年，十几天教会练字，教他们敢于展示自己，敢于写信写情书，所以他首先是一位成功学大师，输出的是成功学和今天所谓的正能量，从这一点来说，庞中华与李阳、俞敏洪走的路径并无本质区别。

　　做此举例仍然是为了探讨自媒体的核心价值，问了很多人，得到的无非是知识、娱乐、干货、消息之类，知识，我把它分为常识和知晓两类，其实知识在这个年代是很廉价的，随着八卦盛行和行业透明度加剧，知识越来越降级为常识;知晓是一件事你不知道，我告诉你，这个事情在今天也没太大价值，因为信源太多;知晓也就是消息，除非，在此之上你有独立的判断和思考，那就是观点或说解读，这个比信息本身有价值，比如易中天讲《三国》;而其中偏方法论的东西，就是干货，比如李开复;娱乐也有价值，我们对娱乐的需求是如此深刻，凭此发展起来的比如周立波，而一些夹杂着知识、观点的娱乐，杀伤力更大，比如《老梁说事》和《锵锵三人行》，披着娱乐外套，再带给你一些独立观点、解读，这些人，都可以说是自媒体;

　　除此以外，我觉得还有两种东西，一种叫做“情怀”，这里面可以包含友情、亲情、爱情、励志、鸡汤、人生观等等，韩寒约莫是这个意思;另外一种，个人感觉应是自媒体的最高标准，提供的可能是这样一类东西，叫做“洞察”;

　　从“为学日益，为道日损”的角度看，几乎所有东西都是让你变多，积累在你的头脑里，只有洞察，是能让你变轻、变少、变简单，这种自媒体的典型，可推一人：李小龙。

　　

　　李小龙是谁?有人说是著名的演员和武学家，其实电影就是李小龙这个自媒体的“器”，是他能够带出洞察的一个渠道，电影用艺术、讲故事和娱乐的方式，传达他对功夫的理解。如果我们读李小龙的《生活的艺术家》，会发现他颠覆了普通人对武术的了解，想法非常超前、创新，他的“截拳道”，发展出一套质朴、有效、兼收并蓄的武学，彻底颠覆了西方人对“功夫”的理解，甚至能够延伸到电影和其它艺术创作上，他带给世人的，就是洞察。

　　在科技界，当然也有人能带来洞察，比如乔布斯，比如国内第一代互联网，那几棵闪闪发亮的老帮菜;这里边好像有个“知者不言”的悖论，少数有洞察的人，不以媒体为他们的事业;以媒体为职业的是理论家、观察家、作家，接近真理和真理，可能会有天壤之别;虽然这件事很难发生，但我也相信，通过一段时间的实践，即便普通人对一个很聚焦的点，也会有自己的洞察，这可能是那些身处一线的从业者，玩自媒体将会带来的价值。

　　最后来归纳一下，玩自媒体这事儿，说起来好像也很简单，主要就是要处理好“器”“形”“神”;产品、内容与核心价值的关系，在合适的产品形态下，用合适的内容带给用户独特价值，具体是什么，那就各凭本事。

　　本文来自个人自媒体宇见(yujianyingxiao)，转载请注明出处。

　　本文由王宇docin1sina授权虎嗅网发表，并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意，并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接http://www.huxiu.com/article/17654/1.html