芒果TV力推《爸爸2》：未侵权爱奇艺 为明年招商铺路

　　

 

　　芒果TV力推《爸爸2》：未侵权爱奇艺 为明年招商铺路

　　上周五晚，《爸爸去哪儿》第二季强势回归。虽然早在去年年底，爱奇艺便获得其独家版权，但就在播出前，360影视高调宣布与芒果TV达成合作，成为《爸爸去哪儿》第二季的网络“播出”平台。

　　随即，爱奇艺发布声明称，拥有《爸爸去哪儿》独家网络版权，将对盗播行为采取法律措施。事实上，360影视所谓的播出《爸爸2》并不是在自身平台播出，实际上是为芒果TV导流，并不存在侵权。同时，芒果TV也陷入一片指责中。有媒体评论，芒果TV在打“擦边球”，更有甚者称芒果TV“坑”了爱奇艺。

　　电视台拥有自身新媒体版权是惯例

　　360影视与芒果TV达成合作之后，大部分评论都认为芒果TV是在打“擦边球”，一方面并没有违背湖南卫视此前和爱奇艺签订的合作协议，另一方面芒果TV高调宣传拥有《爸爸2》的播出权，等于爱奇艺并不是纯粹意义上的独播。

　　今天，TechWeb收到芒果TV的声明指出，芒果TV是湖南卫视所有自制内容的官方网络播出平台，爱奇艺是芒果TV重要的版权分销合作伙伴，双方于2013年10月签订相关协议，爱奇艺享有《爸爸去哪儿》第二季“除芒果TV”以外的全网独家网络版权，与芒果TV“联合播出”。

　　事实上，对芒果TV的指责主要是由于公众对独播概念的误解所致。独播并不是指在互联网范围享有独播权，电视台的新媒体平台也拥有分销内容的版权是行业惯例，只是此前电视台的新媒体平台并未高调宣传过。据TechWeb查询，去年浙江卫视独家分销给搜狐视频的《中国好声音》第二季以及今年江苏卫视独家分销给PPTV的《非诚勿扰》等多档节目，均可以在各自的新媒体平台播出，包括湖南卫视独家分销给爱奇艺的《快乐大本营》、《我们约会吧》等节目，也一直在芒果TV播放。

　　易观智库分析师庞亿明对TechWeb表示，电视台的新媒体播放平台在综艺节目播出上一直比较低调，是因为带宽、技术、运营、版权积累等方面与主流视频网站存在较大差距，盲目推可能会导致服务器无法承受，以致于影响用户体验。

　　芒果TV急于推出 为明年招商铺路

　　不过，今年5月，湖南卫视宣布明年起综艺节目将不再分销，而在芒果TV播出。湖南电视台台长吕焕斌表示，整个湖南广播电视台一定要高度重视版权，包括互联网版权，购买节目的版权，特别是自制节目的版权，一定要包括或者尽可能包括互联网版权，所有节目版权都要掌握在自己手上。

　　早在视频行业发展初期，湖南卫视就已经开始发展新媒体金鹰网，并推出视频业务芒果TV。如今，湖南卫视已经成立了全资新媒体公司快乐阳光，运营业务包括互联网电视、芒果TV手机电视、湖南IPTV、芒果TV视频网站在内的多终端业务，独家拥有湖南卫视全部电视节目内容在互联网、移动互联网的开发经营权。

　　不可否认的是，快乐阳光旗下的芒果TV在带宽、技术、运营等方面存在较大问题，包括此前独播的《花儿与少年》曾因为带宽不足引发用户对清晰度和流畅度的不满。即使这样，湖南卫视也急于推出芒果TV。

　　快乐阳光CEO张若波透露，明年所有的节目或都在芒果TV独播，而湖南卫视今年的招商活动可能10月份左右举行，从4月份独播《花儿与少年》开始，芒果TV这段的运营效果和年底的招商活动密切相关。

　　从目前芒果TV的贴片广告来看，大部分视频广告只有十几秒，而主流视频网站贴片都在60秒以上，芒果TV还处于严重不饱和状态，同时在品牌广告主上也大有可耕耘之处。正因为如此，芒果TV在第一期上线仅两天，便公布相关数据：《爸爸去哪儿2》正片完整版的播放量为1654万，含电视未播片段、独家花絮等在内的站内总播放量为3360万。

　　电视台独播短期内影响不到视频网站

　　虽然受到了芒果TV的分流，爱奇艺PPS平台仍取得了不错的播出效果。据爱奇艺今天公布的数据显示，爱奇艺、PPS总播放量超5000万，占当日全网综艺流量40%，覆盖超过2000万独立网民，超首季首期400%。

　　爱奇艺内部人士透露，现在整个视频用户观看习惯，已经很大程度上倾向于移动端了。用户对于聚合页面、搜索页面的依赖性已经严重降低。

　　庞亿明指出，芒果TV无论是从观看的得流畅、清晰程度还是内容的丰富程度上，均无法和主流视频网站匹敌，导致的结果是其平台在某一段时期流量很大，比如播放《爸爸去哪儿》的时候，但没有热门综艺时，流量又会受到很大影响，无法形成稳定的用户群。而视频网站经过长期的品牌建设并且拥有丰富的内容资源，以及能够形成一部分比较稳定用户群，这也是视频网站的优势。

　　即便单从《爸爸去哪儿》第二季一档节目中，芒果TV的横空出世也并未对爱奇艺的营收产生太大影响。去年年期，银鹭以6600万元独家网络冠名爱奇艺《爸爸2》，今年4月，爱奇艺《爸爸2》又获蓝月亮3000万元的联合赞助。而爱奇艺购买《爸爸2》、《快乐大本营》等6档综艺节目的版权总共花费2亿元，仅《爸爸去哪儿》一档节目的冠名费就收回近一半版权成本。

　　庞亿明指出，芒果TV想要获得更多的市场份额，应该在内容资源上进行更多扩展，像视频网站一样购买版权是不错的原则。“如果能够扩展内容资源，未来三到五年内，芒果TV跻身视频行业前十是肯定的，但进入一线视频网站的行列还有些困难。”

　　但从长远来看，视频网站仍需采取应对措施。搜狐董事局主席、搜狐视频代理CEO张朝阳表示，有些电视台不再把综艺节目分销给视频网站，而放在自己的新媒体上播放，势必会逼视频网站开始做更多自己的综艺节目。而风行网相关人士则表示，电视台与视频网站是竞合关系，未来的出路在台网联动。