网易新闻客户端首推商城积分 或尝试电商变现模式

　　7月1日，网易新闻客户端首个积分商城上线，用户此前通过阅读新闻、写跟帖，分享新闻等方式积累的积分，可用于在积分商城内兑换，这或将成为网易新闻客户端引入电商、O2O等变现模式的前期试水。

　　据了解，首期积分商城内的可兑换物包括个性皮肤、字体等功能虚拟奖品，电影票、彩票兑换券、游戏专项礼包等线上兑换码奖品，以及华为手机、林志玲签名T恤等线下实物奖品三类，用户可通过个人中心进入积分商城进行兑换。“首期积分商城还是以网易的相关产品为主，后续会引入更多线上线下的合作商家”，网易新闻客户端负责人表示。

　　

　　据了解，网易新闻客户端5月份上线积分机制：用户每天登陆、阅读新闻、参与投票、写跟帖以及分享新闻等行为，都会获得一定数量的积分，“用户对积分的热度和对兑换物的期待超出了我们的预期”，网易新闻客户端负责人说。目前来看，积分系统对网易新闻客户端的作用体现在三个方面：

　　一是提升用户活跃度。数据显示，积分系统上线两个月以来，用户月跟帖数量与新闻分享量均增加近50%，月活跃用户量也大幅提升;

　　其次，积分系统利于网易打造个性化、定制化的新闻客户端。例如首期积分商城中推出的个性皮肤、字体等虚拟奖品，“未来，用户可以选择使用积分来使自己的新闻客户端变得独一无二，甚至包括使用积分订阅内容等”，网易新闻客户端负责人表示;

　　更重要的是，积分系统或还将成为网易新闻客户端引入电商合作伙伴，实现O2O商业模式的桥梁。在首期积分商城中，除T恤、手机等这些线下实物外，网易尝试将电影票、彩票等可使用线上兑换码的奖品纳入，而后续类似餐饮、娱乐、书籍等电商企业都将有机会成为网易新闻客户端在商业变现上的合作伙伴。

　　此外，始终保持用户活跃度在同类产品中领先的网易新闻客户端，也将通过积分继续增强互动性，“基于积分系统的互动活动更能激发用户参与性，积分商城是其中重要的一环，在用户、新闻客户端和第三方合作伙伴之间建立起活跃的生态系统”，网易新闻客户端负责人表示。