物联网大淘宝超传播

　　互联网是人类现实生活中各种沟通和交流活动通过数字技术虚拟的还原，掌握了这一点，抓住其中的商机，就有可能成就在人类以往的历史中所无法想象的奇迹。淘宝网的成功，就是根据互联网这种全新平台的特点，充分利用中国的特殊环境所进行的创新。

　　淘宝是超级的巨无霸，所呈现的形态是完全新型的，因为它几乎汇聚了人类生活中交易与传播沟通的各种形态，又把这些形态跨时空地奇特地融汇在一起。而在以往，这些形态虽然存在，但都是高度分割的。

　　理解淘宝，解读淘宝，在现有的语词的选择上已经出现了困难。

　　淘宝首先是一个超级交易平台。在现实生活中即使整合各种物质资源和人力资源也无法构筑的平台在互联网上真实的呈现出来。淘宝的人肉搜索通过“淘客”把销售在网络上以及线下进一步放大，实际上是应用了传统营销中类似直销的模式。通过这种方式，淘宝拥有了规模惊人的导购和销售员。

　　从长远来看，企业的电子商务是大势所趋。大淘宝战略正是与时俱进，力图从C2C为主的电子商务平台聚集平台更进一步地跨越到包含B2C等多种形式的巨型交易中心。淘宝网经过多年的努力已经占据中国80%的电子商务市场份额，所获得的人群以及品牌知名度，形成了淘宝网在B2C发展中的无法替代的的价值。利用淘宝，作为企业电子商务的重要基地，对企业来说，是事半功倍的有效快速发展方式，这就是全球500强品牌企业纷纷入驻淘宝的原因。

　　当数量惊人的消费者汇聚在淘宝周围，淘宝自然就成了具有超级营销传播价值的平台。

　　从营销传播对象的角度看，淘宝的用户毫无疑问是目的明确的。如果按照传统营销的划分，淘宝用户基本上是消费者和经销商，而这是企业客户最希望沟通的目标对象。在互联网上，消费者和经销商已经主导进入了淘宝网，利用淘宝网站可以高精度的同他们沟通。

　　从营销传播方式来看，在淘宝进行的营销传播首先是终端传播，类似于以往企业客户在卖场与消费者进行的各种沟通。终端传播对企业客户争夺消费者而言是临门一脚，至关重要。但是，淘宝的传播方式还不仅是终端传播，因为通过淘宝，企业客户的营销传播内容可以在互联网上传递到全世界，同时，又通过网民所发布的内容以及互动，成为口碑传播而进一步放大。

　　这是营销创新的时代。淘宝是一个伟大的创新。这个创新，是淘宝的团队、消费者、网商以及企业客户共同推动的。淘宝为整个在线营销模式注入了创新的力量，“大淘宝超传播”将带给品牌更新、更有效的营销模式。

　　本文由青菜鸟站长徐鹏(http://www.92vx.net/sem/tbyy/870.html)原创，admin5首发，如需转载请保留网址。