移动广告穷途末路，社交广告能否力挽狂澜

来源：岁月联盟编辑：猪蛋儿时间：2013-06-30

　　iOS、Android 为首的智能手机、平板电脑设备掀起的移动互联网浪潮，移动广告被寄予厚望，不算国外仅仅国内移动平台商就高达几十家，但是市场的发展简直就是一塌糊涂，就在移动广告即将走向末路时，社交广告开始慢慢走上舞台。

　　移动广告一波三折，难逃厄运

　　2011年移动终端开始爆发，与此同时移动广告平台的数量也得到爆发。所有的广告平台商都在向业界鼓吹移动广告的美好前景。在手机或者其他智能终端平台上能否真正展现富媒体广告的能力，1年之后得到验证，品牌广告主并没有拉下水，由应用的展示广告支撑着移动广告业。

　　总体看下来，移动广告为何到此穷途末路，也是事出有因，主要有几个方面的因素：1.无法准确跟踪用户访问行为，2.富媒体广告毫无发力机会，3.应用内搜索越来越多，直播用户少，4.没有统一的计量方式，直接购买量少，5.多平台现状难以把控，五大要素扼住喉咙，移动广告智能就此作罢。

　　新兴社交广告，能否大放光彩?

　　2013年6月，腾讯“广点通”移动广告开始内部测试，近日，接入新浪微博数据的云云广告平台也正是投入运行，两大社交巨头以自己独有的社交模式杀入移动广告市场。

　　以社交数据来综合分析用户属性，这样可以更精准的提高广告精度，这是移动广告发展的趋势。目前在社交网络占据绝对优势的也就是新浪微博、腾讯微博以及QQ空间了，每天产生巨量的用户数据。

　　上亿条的文字、图片、视频以及用户之间的转发、评论、网址链接引用等等，如果将这些数据纳入数据处理平台，将能产生与以往截然不同的精准广告效果。

　　另外与传统广告方式相比，经过提炼的广告，将会更加符合用户的口味，不让用户对垃圾广告信息吐槽。

　　无论是腾讯的“广点通”，还是新浪微博的云云广告平台，都给传统移动广告插上飞翔的翅膀，相信移动广告之路柳暗花明已经来到!笔者QQ：465145377，愿与广大站长互相交流，共同进步!

图片内容