陌陌的商业化之路

　　【最科技讯】曾经风靡一时的陌陌被誉名为“约炮神器”，积累了3000万的用户。在经历了用户的高速增长期后，如今已经趋于缓和，从了良的陌陌依然在寻找着属于自己的商业化模式，如今的陌陌急需找到一个明确的赚钱模式，是时候盈利了。陌陌一开始就打着约炮神器的口号，迅速的占领女性市场，唐岩非常懂得营销，用他的一句话“谁能懂得女性需求，谁就可以占领市场。”既然是约炮神器，为什么还受到那么多女性的欢迎?如今已经打开市场的陌陌未来该如何盈利?

　　陌陌的成功

　　诞生之初，陌陌就没有通过传统的装机走量或者付费推广，而是通过社会化的推广的渠道，在用户之间传播，带动用户增长，主要是通过微博大号的转发。陌陌的用户关系是单向关注与互相关注，而不是传统的申请好友关系。这对于用户层面来说，会降低用户使用中的挫折感，提升用户体验，特别是男性用户。加好友可能被拒绝，但我关注你却一般不会被主动拉黑。陌陌与微信等产品不同的是，微信提供的查找附近的人只给了一个大概的范围，而陌陌给的数据精确到米，这在一定程度上增强了陌生人之间的信任感，距离并不只是隔着网络的定位，而是可衡量精确到米的数字。这些独特的方式，使得陌陌一下子火了起来，也积累了许多想“约炮”的用户。

　　陌陌借助移动互联网的交友，得到很多年轻人的喜爱。但类似陌陌这样的产品其用户活跃程度与否的非常关键的因素就是女性用户占总用户的比重。陌陌很好的抓住这一要点，着重培养女性用户比重，当然一方面要培养女性用户，但又要保证对要维护好女性用户的合法权益。其中陌陌最了很多工作，最终让陌陌这款产品的用户变得挺活跃。

　　陌陌的转型

　　陌陌是个很纠结的产品，甚至堪称中国移动互联网圈最有争议的产品之一。它以“约炮”出道，但此后两次改版都在试图一步步摘掉这个标签，做熟人社交，成为阳光少年。陌陌在出第三版的时候，增加了留言板和个人动态、商家POI。个人动态就像朋友圈，用时间线标记用户自己的动态。如果我是你的好友，我今天在西直门吃了什么，去簋街吃了什么，都可以签到一下，朋友就可以看到我签到。陌陌这样做实际上就是去标签化，从约炮神器慢慢地向熟人的社交做转移，沉淀朋友关系。

　　陌陌做熟人社交会面临微信这么一个强大的对手，做商铺会面临大众点评，像一些留言板功能也是多此一举，前有微博，后有微信，如何缝中求生?陌陌想要突围，笔者觉得还得做陌生人社交，因为你做熟人社交搞不过微信。

　　如果陌陌能搞出些差异化的东西来，机会会更多一些。比如群组功能，陌陌的群组是基于地理位置的兴趣小组，并且很多都是由陌陌推动的一些达人来组织的，这就跟微信有很大不同。

　　陌陌的盈利方向

　　互联网的盈利基本就这5种，无外乎广告、游戏、移动增值服务、互联网增值服务、电子商务。而此次陌陌发布全新4.0版本，同时上线和开通表情商店与会员服务，进一步满足了用户移动、场景化的社交需求，也符合陌陌最初的陌生人社交的初衷。这次会员服务其实跟QQ会员是一样的做法，满足社交过程中的虚荣心和优越感。

　　直接通过增值服务盈利，这是一个明智的做法，不过这肯定不会是陌陌唯一的目标。陌陌可以围绕地理位置来为用户提供各种服务，但是微信也一直在O2O方向上努力，并且很有可能在陌陌之前为用户提供更多线下服务。陌陌目前的优势在于其围绕位置的独特定位，但是要走向更大的市场，如何为用户提供更大价值，而又不会和微信雷同是其必须解决的问题。

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