团购业11月成交额18.7亿 增长将靠二三线城市

 

　　团购业11月成交额18.7亿 增长将靠二三线城市(TechWeb配图)

　　腾讯科技讯(乐天)12月19日消息，在经历两个月连续下跌后，团购行业终于在年底迎来“小翘尾”。据团购导航网站团800发布的团购市场统计报告显示，11月份国内主流团购网站总成交额达18.7亿元，较上月增长5.1%，购买人次为3561.5万，环比微增2.4%。

　　综合全年数据来看，截止到11月底，2012年国内独立团购网站总体购买人次超4.1亿，累计成交额达192.3亿元，全年总量有望突破210亿元。团购行业整体成交额年度翻倍增长的同时，主流团购网站的竞争持续集中化发展。

　　专家分析，历经近3年落地推广让团购逐渐变为商家常态化的营销模式，但整体行业急需创新努力，找到更新鲜的优惠来再次激活消费者的兴趣活力。

　　预计年度总成交额达210亿元

　　为何总成交额连续两个月下降的团购行业能在11月迎来“翘尾”?专家指出，两年多的发展已经让团购成为了普通人日常消费的重要方式之一，而11月中餐饮、电影票等品类的团购表现更为亮眼。团800详细数据显示，在11月18.7亿元的成交额中，餐饮消费首次突破10亿元，占比也达到了前所未有的53.6%，而今年上半年平均为42%，去年平均仅占36%。

　　由于11月中进入贺岁档预热期，《王的盛宴》、《1942》等精彩大片重燃起消费者团购岁末影票的热情，团购热门品类电影票各项数据都得到提升。据统计， 11月团购电影票总成交额达1.68亿元，购买人次达到589.2万，成交额达1.68亿元团购，环比上月分别增长37.8%和50%。

　　综合全年团购行业情况来看， 2012年前11个月的月均成交额为17.5亿元，与去年比较增长了90.1%，月平均购买人次为3744万，与去年比较增长了43.2%，平均在售团单为19.4万个，与去年比较增长了330.7%。

　　可见，在过去的一年中，团购虽经历起伏，但整体趋势还是在震荡中上升。如果12月成交额只要平稳达到今年的月平均值，那么2012年独立团购网站们的市场总体成交额将超过210亿元，购买团购的消费者将累计超过4.5亿人次，团购行业也将顺利跨过2012年的“末日危言”。

　　一线城市保住规模 潜力增长仍在二三线城市

　　一线城市占全国总盘份额在11月停止缩水。据统计，本月前40城市总体成交额为13.42亿元，占比近71.8%，环比10月份上升2百分点。从各地区排名来看，上海和北京成交额较上月有所反弹，广州基本持平，深圳首次超越广州进前三。

　　尽管一线城市占比有小幅度上升，但这与之前一线城市占总体销售额绝对统治地位相比，占比仍然有很大幅度的下滑，而现如今的团购市场可能还需要更多地方城市来补给新的活力。

　　对此，业内专家分析，受国内团购发展情况影响，前期团购网站之间的过渡竞争使得重点城市的市场已经趋于饱和，很难得到大幅度的提升。而纵观二三线地方城市，大部分则处于起步阶段，其巨大的消费潜力也还并未得到足够的挖掘。

　　因此，对于饱受一线城市市场增长乏力困扰的团购网站们来说，二三线城市或将会是进一步扩大市场份额的机会。特别是一些地方微型团购网站，本身根植于当地用户论坛甚至住宅小区，以夹缝中生存的方式绽放出异样的生命活力。

　　团购产品缺少新意 消费者需要“新鲜优惠”

　　虽然整体规模有望实现年度一倍以上的增长，但团购行业似乎已经有一段时间陷入了冷淡和重复，缺少能唤起消费者兴趣的“新鲜感”。据团800统计，目前线上销售的团购产品数量几乎每月都在大幅增加，从月均不到10万个一路狂奔至超过30万个，9月、10月、11月依次为30.4万、31.6万、31.7万个，而在团单的售卖时间上，甚至出现一年长期的，这与之前团购“一天一单”、“一月一单”的情况已经大不相同，团购似乎已经逐渐转变成了常态化的优惠方式。

　　对此，消费专家，团购导航网团800联合创始人胡琛分析：团单数量猛增、售卖时间延长是一把双刃剑，在一定程度上可视为团购成为商家逐渐认可的日常营销渠道，但在另一个角度来看，这种常态化的团购优惠也使得网民的消费心理发生改变，同质化严重、品类重复的团购很难再刺激用户的消费神经，这与团购成立之初用户“抢购囤货”的情况已经大不相同;

　　团购站们需要在整体稳中有升的大环境下，清醒意识到给消费者提供“更新鲜的”团购产品，突破本地服务类和网购类团购的现有品类限制。据悉，一部分团购站已开始尝试通过自己的地面团队为消费者提供团购特价的生鲜蔬果递送服务，以更多元化的产品和服务让消费者们重拾对团购的惊喜和期待。