双十一屡获冠军！TCL空调的爆品密码是什么？

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如今的双11，绝不仅仅是一场促销大战，它已经成为观察消费风向的绝佳窗口。

透过今年的双11战报可以看到，众多家电类目中，备受用户青睐的新风空调同比增长200%，表现抢眼。

新风空调的热销，是整个家电行业寻找结构升级新动力、释放消费潜力的一个缩影。而在各大品牌进军新风空调的路上，TCL空调以全面聚焦的姿态躬身入局，将创新贯穿到产品、市场、技术和品牌上，五大元素合力出击。

这种战略思路和战术打法，其实就是“压强原则”的具体实践——企业想要在新的机会领域形成足够强大的优势，需要将所有或者大部分资源集中起来做一件事，以确保掌握竞争的主动权、形成厚积薄发的战略势能，最终拿到成果。

五指成拳、力出一孔，才会势如破竹。

“趋势型”品类，引爆新赛道的利器

在竞争激烈的双11战场上，向来以数字成果论英雄。

今年的京东自营双11战报中，空调品类保持增长势头，全期成交超42亿元；自营新风空调成交额同比增长150%。TCL空调成为妥妥的领先者之一，屡登京东双十一期间冠军榜。

△TCL空调京东双11战报

其次，根据双十一期间京东排行榜，TCL新风空调小蓝翼II是唯一入选双11京东金榜的新风空调。

△TCL新风空调小蓝翼II是唯一入选双11京东金榜的新风空调

TCL空调在双11节点上的出色表现并非偶然，而是与行业脉搏共振后的必然。

过去十年，家电行业经历了“野蛮式”的高速增长时代，许多品牌商家大多通过低价换市场的策略，提前透支了市场容量。

如今，家电行业整体承压，同时空调赛道也在压力中前行。奥维云网数据显示，10月17日至23日的一周内，国内空调市场线上销售额和量分别同比下降了31.82%和33%，线下的同比降幅分别为45.49%和49.85%。

当然，有压力就会有反弹的韧性。空调行业虽然承压，但依旧存在上行的潜力，只是缺少引爆的突破口。

而趋势型品类愈发被证明是有效的行业突破口。它们适用人群广、需求量急剧上升，指引着生活发展趋势，最终将成为生活不可或缺的一类产品。

就未来趋势来看，随着消费不断升级，消费者更多关注产品的健康性、舒适度和智能化。锚定这三大特性的空调产品，将成为产业结构升级的新动力、释放空调消费潜力的催化剂。

而新风空调，正在成为这种趋势型产品。

空调的本质，是空