谷歌、雅虎等发"误导性"广告 区分特征越来越模糊

　　网易科技讯 10月14日消息据国外媒体报道，美国联邦监管机构去年要求谷歌、雅虎和微软必应等22个搜索网站对搜索结果中的广告进行更为突出的标示，以免消费者无意间点击了付费广告链接。但针对这一问题，这些网站几乎未采取相应的处理措施。

　　付费广告链接通常出现搜索结果页面的右侧或顶部。它们通常以“Ad(广告)”或“Sponsored(获得赞助)”等字眼为标识，并出现在背景色较深的方框中，或划出边框以示区别。但根据在线营销顾问本•埃德尔曼(Ben Edelman)最近的一项研究显示，这些网站中，许多用以区分的边框已不复存在，而标识也越来越不统一。现在“Ad”等标识文字变得很小，或者广告框背景的阴影并不显眼。这意味着用户往往会在不知情的情况下点击广告，从而让这些搜索公司挣得更多的钱。

　　搜索广告是一项重要业务，占据了互联网广告支出的一大比例。据媒介传播服务商实力传播(Zenith Optimedia)的研究员估计，今年搜索广告带来的全球营收将达到550亿美元。

　　去年六月，美国联邦贸易委员会(FTC)负责广告行业的副主任向22个搜索网站致信，信中警告这些网站未能遵循2002年FTC制定的规范。规范中要求，搜索广告应予以“明确的、毫不含糊的”标识，并使用“明显的阴影”或边框进行区分标注。同时标识字样应当一致。