我国职业排球联赛品牌营销

摘要:本文运用资料法和分析比较法,就排球联赛的与现状,联赛品牌的构建,联赛品牌的营销与管理等方面进行全面论述。指出当前我国排球联赛营销与管理中存在的问题,提出一些可行性的建议,旨在更好地促进我国排球联赛事业向化、市场化、规范化、专业化、社会化方向。

   关键词:排球职业联赛,品牌,营销与管理

1中国排球联赛的历史与现状1996年,中国排球协会在天津会议上确定了排球项目以赛制代写改革为突破口的基本方针,推动了专业运动队向俱乐部体制的转轨。1996年12月21日,96-97全国排球联赛开战,这也是中国排球协会推出的第一个跨年度的主客场联赛。至2005-2006赛季,联赛已经举办了十届。十年来,为了提高比赛的精彩程度和激烈程度,联赛组委会不断进行体制和赛制的创新,先后实施了由专业队向俱乐部迈进、赛会制改为主客场联赛制、俱乐部办赛、国内外球员转会制度等改革措施,参赛队伍不断增加,比赛数量也在逐渐上升。目前参赛队伍是男女各16支,联赛跨度延伸到了八个月,比赛场次达到了220余场。从第一届开始,全国排球联赛就由中央电视台与中国排球协会共同主办。正是这种原因,中央电视台每年都对联赛进行全程转播,使得不少商家赞助联赛。步步高公司连续七届冠名赞助,累计投资已超过亿元,对联赛来说是很大的推动。经过十年经营,联赛取得了明显的进步。现在,中央电视台每个赛季播出70余场比赛,地方电视台播出100余场比赛。到了第十届,观众人数已经上升到51万人。全国排球联赛已经成为中国排球协会影响最大、范围最广、时间最长、参加人数最多、水平最高的一项赛事,成为中国排球协会的主要产品。它的优劣直接关系到中国排球协会的社会影响力和中国排球运动水平的发展。

2中国排球联赛品牌构建2.1中国排球联赛品牌构建在市场中,项目协会要想获得长期发展,实现推广排球运动和提高国家队水平的目标,就必须要树立强势赛事品牌,树立形象,募集资金,吸引大众参与到排球运动和品牌中。中国排球协会必须打造自己的赛事品牌,全国排球联赛无疑就是最合适的对象。要确保全国排球联赛在与各娱乐活动和其他职业联赛的竞争中获得优势,把排球职业联赛打造成一个拥有良好美誉度、大规模观众和良好市场效益的联赛品牌,是我国排球职业联赛的必然之路。2.2如何提高联赛赛事质量联赛质量是塑造品牌的基础。采用顾客满意的质量观点,联赛质量需要从多方面进行保障。最重要的是满足观众需求,包括电视观众和现场观众。如何满足观众对赛事的需求,其主要核心是竞赛需求,是当前联赛经营中的关键问题。可以从以下几个方面进行改进。2.2.1比赛观赏性对排球迷来说,比赛观赏性是至关重要的属性。运动员所展现的运动美、人类天赋和挑战极限的积极努力,都能给观众极大的心理满足。有调查发现,比赛中攻防回合较少、比赛结果无悬念、比赛缺乏偶然性、缺乏刺激性、赛场上球员缺乏激情四射的表演等造成的缺乏激情、精彩性不足是大多数观众对联赛比赛的感受。其中

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