火遍微博的倒包给你看幕后到底是谁？

　　国庆前后，微博上掀起了轰轰烈烈的#倒包给你看#热潮，众多大咖纷纷加入倒包行列，晒出自己包内的随身私藏神器，一时间火爆网络。这起晒包潮流到底是谁导演的?明星们的包包里又藏着什么秘密呢?

　　微博上火热的#倒包给你看#话题，可以追溯到风靡国外的EDC(everydaycarry)，就是晒出自己每天必带的东西，普通人每天携带的东西多为钱包、手机、纸巾、钥匙等，女性可能携带唇膏、腮红、护手霜等。包里的物品不仅能看出一个年龄、爱好等，甚至性格、品位都可以窥斑见豹。

　　9月末，柳岩、陈意涵、蒋劲夫、马思纯、吴昕等明星大咖率先发布倒包图片，拉开#倒包给你看#话题大幕。柳岩的包里内容丰富，除了常规的钱包、墨镜、防晒霜外，还有剧本、牙线等七零八碎的小物，一向以马甲线女神著称的陈意涵就比较简单，只有衣服防皱液、降噪耳机、液体创可贴，除此之外，还有让人想不到的挖耳勺。蒋劲夫的包内就与女明星有明显区别，多了相机等数码产品。

　　

 

　　

 

　　

 

　　明星们的晒包引发了网友疯狂的评论和点赞，知道自己的爱豆每天带什么出门，甚至发现自己带的和偶像一样，无疑拉近了明星与粉丝之间的距离，也让网友自己产生想晒包内物品的冲动，从而让#倒包给你看#这一话题形成强势的病毒传播效果。20位重量级明星领衔#倒包给你看#后，头条文章阅读量飙升，其中陈意涵的头条文章阅读量高达750W+。

　　所以，你以为这次活动只是一次偶然形成网络热点吗?那就太天真的，细心的网友可以发现，

　　此次明星发布的晒包的内容都不是普通微博形式，而是头条文章的形式，发布后全部进入尤物频道专属活动站。点击文章可以实现一步跳转，引发粉丝互动点赞，明星效应拉动频道流量效果显著。

　　听起来，好像幕后“大佬”正在浮出水面了，所以尤物频道是什么?尤物正是微博运营十大频道之一，定位于物类推荐和生活方式推荐，聚合优质自媒体、机构、达人产出的内容，并组织小组进行精细化人群运营。尤物频道每周都会基于不同的主题规划，进行好物推荐。频道的内容形式也非常open，可为是短视频，也是可以是图文，甚至直播。推荐产品都非常高逼格和新奇特，微博发现广告核心入口位置为其提供稳定的流量来源，频道日均UV超10万+。

　　这场晒包大戏的幕后导演似乎已经不言而喻了，关键让我们看看，他是如何一步一步导演这场大戏的。9月末的首轮明星晒包后，结合国庆出游热点、紧跟十一黄金周热潮，微博邀约#带着微博去旅行#的15位旅行达人，在国庆期间产出15篇走心原创头条文章，借势国庆出游热点，引发粉丝晒包热情，阅读总量超125万。让假期关注旅行的人同样关注到尤物，尤物，无处不在。

　　十一结束后，晒包主题持续升级换代，变为#倒包给你看-玩转炫美时装周#，紧紧抓住时装周热点，由张馨予领衔，周冬雨、蒋欣、郭碧婷等时装周明星纷纷加入晒包队伍，借势时装周热点，引发话题热议及讨论，尤物进而大量曝光。

　　

 

　　除了明星的晒包外，微博还利用核心营销资源助力话题引爆，如开机报头、PC端和移动端双端热门推荐及双端顶部公告等，让尤物借势获得曝光。极具冲击力的大咖开机报头，强势吸引1.84%的用户进行点击，可直接跳转进入尤物频道。最终双端热门推荐话题总曝光量达1.26亿，双端顶部公告总曝光1828万。尤物还联合微博相机推出创意贴纸，发布图片即刻使用，分两批上线，尤物元素极具创意，创意尤物元素直接曝光，最终超过9.5万人使用尤物定制贴纸，使用次数超过10万次，总曝光超过1525万次。

　　

 

　　

 

　　

 

　　极具趣味性的晒包活动，点燃了粉丝的好奇心理，加入从明星到旅行达人到时装周明星这样层层递进、高潮迭起的传播节奏，微博成功打造了#倒包给你看#这热门话题，并借势让尤物频道获得超高的曝光。最终#倒包给你看#话题总阅读量突破6亿，参与人次超过32万。尤物控和尤物范儿粉丝直线增长。