网络效应VS平台效应，如何选择主要价值引擎？

　　导读：由于特性的不同，网络效应和平台效应适合的生长环境也大不相同。

　　网络效应是一种特性，使某产品对于一个新用户而言的价值受拥有该产品用户数量的影响。换言之，对下一个采用者而言，既有采用者的数量是一个重要考量。举例来说，如果只有很少人使用传真机，则多数人不会考虑添购。而当越来越多朋友使用 WhatsApp / Line / WeChat，则会带动更多使用者加入。

　　平台效应又称为双向网络，由两种不同的用户群体来提供给对方网络效应。举例来说，拍卖网站的卖家越多，则单一买家得到的价值就越大，反之亦然。

　　网络产业的创业者应该都知道这两个效应，但我发现多数创业 CEO 并没有好好思考如何利用它们为自己的商业模式建造更长期、持久的价值。今天的文章，就让我们花点时间探讨一下这两者，以及运用上的案例。

　　网络效应 vs. 平台效应

　　首先，网络效应与平台效应经常是互斥的。网络效应代表价值由同类型用户提供，而平台效应则代表价值由另一类型用户提供。因此，在以 Network Effect 为主的服务里，同类型用户越多，则价值越高，而另一类型用户的出现，则会降低其价值浓度 ─ 越多朋友使用 Line，则它的价值越高，但每次收到另一类用户的广告、诈骗讯息，则会让我们对这个服务打折扣。

　　相对的，在以 Platform Effect 为主的平台上，同类型的用户越多，其价值反而会降低 ─ 当拍卖网站上有很多买家跟我们竞标同一个商品，使得价格不断上升，这会让我们觉得痛苦而不是快乐。

　　适合的应用

　　由于特性的不同，这两种效应适合的生长环境也大不相同。

　　网络效应的价值由同类型用户所产生，越多用户价值越高，因此适合低物理成本，且低