面对淘宝新变化
面对淘宝新变化—金雀的应对的落地执行方案
前几天我们经历了淘宝的重大变化，这些在其他同仁的文章中也说的很明白了，我在此就不做赘述，其实用网上朋友的一句玩笑话：【大宝，天天见;淘宝，天天见】，来形容如今的淘宝倒也合适不过!
但是知道了变化，我们应该怎么去应对呢，这是一个实际的问题，有些因为“变革”而带来的“宠幸”，进了首页，紧接着的问题就是：“然后呢?!”，而受到“打击”的“冷宫们”，退出了大流量带，怎么办?!是当林黛玉(哭哭啼啼)，还是当阿Q(冷眼旁观)?!所以执行落地方案才是急需解决的问题!
今天小编就近几天的实验成果，给大家做一个分享，可能不适合你的类目，但是思路应该对你有所启发!let’s%20go!
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再将具体策略之前，小编喜欢用一些总结性的话语，来体现一下“水”平，也遮掩一下文化“水”平，这一次的变化很大，但是我觉得这是“敲山震虎”，是变革之前的“特定的大动作”，目的是吸引注意力，改革还是得“循序渐进”的，所以大家不要变成“惊弓之鸟”，要淡定!所以一句话，应对变化只有一句话：“以不变应万变”!(所以我们要了解什么是不变的!这样就好办了!)
1.%20【不变之一：单一权重的流量入口】
可能大家之前都把注意力集中到了大的流量入口：综合：淘宝综合丶天猫默认丶淘宝类目综合丶天猫类目综合，并没有把注意力放在流量小的流量入口!然而不论综合怎么变，豆腐块怎么变，指标权重比例怎么调整，单一流量入口的权重都不会变!(销量丶价格丶信用丶最新)
所以在淘宝综合突变或者频繁变动的时候，我们只要站住了这些单一流量入口的有利位置，就会淡定许多，此为不变之一!下面来细细讲一下每一个入口的攻占策略!
1.1%20销量排序入口
销量一直是影响宝贝实力排名的重要因素，而且也是影响买家购买选择的重要因素，因此占据销量排序入口的有利位置是维持流量和转化的双重保证!那具体怎么做的呢?!那我们就从新品说起!(现在淘宝的新品期为：15-30天，因此怎么运用好这些资源，而不是傻乎乎的窃喜，是重中之重!)
1.1.1%20新品分两种：一是新店新品，二是老店新品，下面给大家来一张截图!
在运用新品策略之前，有一件事是必须要做的：整理店铺产品线及提升店铺畅销商品率(文章见之前我们新一的公开课分享文章及视频，回头也会统一分享，在此不做赘述)
店铺产品线(以类目为单位)的整理很简单：1.找到产品的区别点：如主属性区别点：材质丶风格丶功能等，如数据反馈分层点：如价格丶收藏丶销量丶人群等%202.在每一类目的分块中，要确定三类宝贝：主推款丶次推款丶替补款(底层商品)，三类宝贝的主要特点是：主推款：a.有价格优势%20b.有一定的基础销量%20c.有良好的评价%20d.有较强的搭配性(产品无差异化的类目，则以可以极低价作搭配为标准)%20次推款：次推款为利润款(毛利在30%-50%为宜)，也为主推款的被搭配款%20替补款(底层商品)：替补款为主推款的替补队员，当主推款遇到“瓶颈销量”的时候，或者DSR出现问题的时候，可以迅速以低价作为流量跳转转化的有生力量，常卖期的时候以高毛利(50%以上)常卖即可，这样也可以避免在降价的时候出现大批量的退款情况!
1.%201.2%20在做好分层之后，解决好畅销商品率之后(高件单价类目可以销量破0为前提)，接下来就是为A款做好销量计划【主推款活动销量甘特图】，保持三个数据：销量增速丶销量减速以及销量稳定值!
主要渠道有三：a.%20店铺自由活动，在自有流量的基础上先做好流量转化，主要形式以搭配为主%20b.%20以低价主推款做直通车主推，挑选流量精准关键词，主冲大词(不用担心转化率，记住你的款在性价比上已经占据了一定的优势，大概在三天之内，就可以将点击费用降低3倍以上：非人工操作，roi基本上稳在：1:1是完全没有问题)%20c.挑选性价比高产品报名大流量活动，哪些我就不说了，大家都知道的!%20d.%20接下就是跟踪和做销量计划，短时期达到预期!(这边注意的是：流量和销量的转化的预测，以数据魔方的类目流量前20小时流量分布比例，进行安排)
备注：a.在做大流量的活动时，一定要做搭配，这样其他商品销量也随之增加!(关于套餐搭配策略，见之前的派代文章分享：搜索【金雀姜戈】即可，后期也会随之分享!)
b.后续的事情请参考前面的图片，其实只要记住一点：让你的客户爽!
2.%20信用排序流量入口
信用入口是流量比较弱的一个入口，但是占据有利位置也不防是一个稳定的流量入口，尤其是相对于小类目来说是一个福音，其信用入口权重也是相对来说比较受青睐!其实信用入口相对来说做好三个点即可：a.%20做好体量%20b.%20维护好客户，以好评为目的%20c.%20找到大量的价格敏感型的客户，留住他们，维护好他们，以后的基础销量和销量安排和好评都可以完美解决!
3.价格排序流量入口
价格流量入口要注意有三点：a.%20C店的价格以中等竞争词的低价前8位为目标，大词一般的价格很乱%20b.%20B店的价格以天猫的大词和热词为主攻对象，这时候就不要管宝贝实力的问题了，只要是精准流量词即可!%20C.主图要与销量排序第一位的主图相似(不要照抄，为什么，你懂得)，详情页要突出两点：a.高性价比：低价+超值套餐丶图片质量要有所控制【详情页整体布局，请参考之前的姜戈的公开课分享，后面也会统一分享】%20b.紧张的营销氛围营造：限时折扣+卖点暴力阐述+卖点勾引
【小编温馨提示】：当你还在犹豫的时候，就像图上所说【撑死胆大的饿死胆小的】，明天将分享这么做的效果：【逆生长—不降反升】，但是你在等我分享的时候，胆大的人其实已经做了!还在犹豫?!
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今天的【不变之一】已经分享完了，留个悬念，下部分，我们明天接着做分享，也希望大家在看了之后，能够有所启发，能够去根据启发做一些落地执行方案!%20————转自作者金雀姜戈
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