豆瓣如何用2亿影响力玩转兴趣社交？

　　不久之前笔者发现了一篇名为“在豆瓣，兴趣营销如何让2亿用户与200个品牌不期而遇?”的文章，让我对一直被称为中国式慢互联网企业的豆瓣很有兴趣，但一直都尚未有机会写篇文章来将自己对于豆瓣的一些的看法分享出来，下面我就把对于豆瓣的一些看法和大家一起交流下。

　　截至2013年9月，豆瓣注册用户已达7500万，月覆盖独立用户达2亿，日均PV超过2亿。去年豆瓣东西上线的时候，豆瓣的商业化引起了业界热议。此次豆瓣高举兴趣营销大旗，豆瓣再度受到了众人的关注。兴趣营销或许的基于兴趣而发展起来的豆瓣商业广告的大招，这和豆瓣通过兴趣社交、兴趣互动壮大活跃用户规模不冲突。小谦写下新年第一稿《陌陌正褪去约炮外壳，穿上阿里支付新衣裳》之后，一直都在关注社交领域，所以我想为豆瓣利用既有的一些资源和优势，玩转兴趣社交出谋划策。

　　小谦知道豆瓣日志是豆瓣官方发言的一个子频道，今天打开之后看到了一个“豆瓣2013年度榜单”。榜单分为口碑榜和最受关注榜，分别是以用户评分综合评价人数和用户收藏人数与时间加权得出。小谦看到这一豆瓣2013年度榜单内容，主要可以分为豆瓣读书、豆瓣电影、豆瓣音乐、豆瓣小组和豆瓣活动这五大板块，因此就斗胆自主主张以这五大板块分为三个小组(豆瓣小组和豆瓣活动单独为一组，剩余三大板块为一组)，来谈谈我对豆瓣利用这五大板块所积累的资源和优势玩转兴趣社交的看法。

　　发挥2亿影响力优势 也玩兴趣自媒体!

　　不得不感叹“自媒体”的流行程度，但“自媒体”概念的火热也许也算是庞大的影响力下，成功包装意见领袖和八卦爆料奇人的一次事件营销策划。豆瓣月覆盖独立用户有2亿，日均PV超过2亿，小谦不是什么数据统计分析大师，但保守估计豆瓣拥有2亿用户的影响力应该不会太过。

　　2亿影响力如果是完全转化为媒体影响力，除了强大的CCTV以外，当前所有的其他媒体应该都会被其秒杀。但这个转化，要实现2亿用户的完全完美转化，哪怕是乔布斯拜的神仙应该也完成不了。虽然不能完全转化，但却必然会有转化的空间，而当前火热的自媒体，或许可以是一个参考的方向。

　　笔者阅读豆瓣2013年度榜单的时候发现，口碑图书榜单中的“冰与火之歌·卷五·魔龙的狂舞(全三册)”、“平凡的世界”、“白夜行”、“看见”，分别获得了9.2、9.1、9.1、8.8的评分，这是我这个不爱读书的人也有所耳闻的书籍。

　　到了最受关注的图书榜单之后，虽然作者我听说过，但上榜的可能都是这些作者的新作。张嘉佳的“从你的全世界路过”、余华的“第七天”、村上春树的“没有色彩的多崎作和他的巡礼之年”以及林特特的“以自己喜欢的方式过一生”我都不是很了解。

　　而在豆瓣电影领域，口碑榜单中我只听说过“许愿”、“疯狂的原始人”、“无人区”、“地心引力”这四部电影，而我并未听说过的“极速风流”“爱在午夜降临前”也分别获得了9.1和8.8的评分。至于电影的关注榜单，无论是获得了716072最高收藏人数的“北京遇上西雅图”，以712032收藏人数位居第二的“致我们终将逝去的青春”还是只有关注榜末尾的“了不起的盖茨比”、“钢铁侠3”，我因为平时关注百度风云指数的缘故，全部都有听说。

　　步入豆瓣音乐领域，小谦才发现小谦对于音乐的了解果然和豆瓣音乐文艺青年们对于音乐的认知不在一个层次，除了那些包括“周杰伦”“陈奕迅”“莫文蔚”在内的90%的歌手听说过以外，小谦脑海里连我最欣赏的女歌手“戴佩妮”的专辑“纯属意外”也没有太多印象，其他的很多专辑名称更是没有听过。这要是哪天小谦能够和戴佩妮见上一面，对方还指不定一吉他把我扫到南极去喂企鹅了。