站长思考录:需求旺盛并不等于扩展顺利

　　高开低走，用来形容易信绝对不为过。作为网易和电信共同推荐和打造的即时通讯软件，易信的出现让一度沉寂的移动平台格局有望进一步的发展。从上线三天就积累300万用户来看，易信的确有自己的过人之处。嫁接着移动平台以及运营商的努力，易信可以用最短和最有效的方式进行营销，而这种优势也的确让曾经的即时开拓者飞信感到羡慕。当然，这一切都已经被更多的互联网信息掩盖了，那么缺少关注的易信会是下一个飞信吗?

　　其实从本质上讲，易信和飞信是两种不同类型的产品，一个是类似于手机短信的功能分区，仅仅作为功能的补位，而另一个则是面对更加宽广的用户平台，做大众平台，从发展的包容性来看，易信的生存能力要比飞信强很多。再加上易信拥有三网通用以及电信用户流量免费，陌生人之间易信免费，易信就算没有社交的拥护，凭借熟人圈的联络也能保持一定的占有率，只不过这就和易信起初的发展目标背道而驰了。

　　易信想做的肯定不仅仅是所谓的通讯业务，去给传统运营商打出门道，易信渴望的是移动互联网时代的大数据，但是从目前掌握的情况来看，易信的用户活跃度很低，而且在产品功能的叠加上也是没有亮点，做来做去仍旧是微信的老套路，但是易信要明白微信背靠的是腾讯这棵大树，后者拥有手机QQ的良好运营经验，再加上更为成熟的辅助体系和渠道，一样的战略微信能做到不一样的成绩。反过来说，易信要想做好，辅助资源渠道的建设必不可少。

　　从功能分类，二级目录，再到微信的何种数据利用，微信的周围有众多产品的保驾护航因此优惠券站长以为易信要想做出不一样的成绩，就要在互联网资源体系中拥有自己的一亩三分地，从社交，线下商业到支付，从数据，平台到金融，易信应该给予自身一定的基础，站在巨人的肩膀上才能实现更好的眺望。况且网易多年来致力于互联网行业，拥有一定的资源，所以让自己的社交更多的偏向于信息化的呈现未必就不是好的开始。

　　正视差距和产品软肋，虽然业界对于微信的扫一扫以及摇一摇意见众多，用户体验也并不完善，但是不能否认的是用户对于这个功能还是赞同更多一点。况且社交讲究的是熟人的圈子以及陌生人的沟通与交流，摇一摇符合大多数人的社交需求，所以在设计产品的时候就要给予充分的考虑。

　　而弄清楚社交的概念对于易信的重要性显而易见。社交是什么，我想大家肯定会说，社交就是在朋友圈里分享信息与心情，这种解释忽然有道理，但是对于一个大型而且独立的通讯产品来说，易信的布局中应该更多倾向于朋友圈中的陌生人关系。之前丁磊也提到过陌陌的变现，说其在LBS端口的表现足以让易信学到什么经验，群组的开发，数据的对接以及活跃氛围的调动都值得易信在后来的版本中加入考虑，而且易信要放下自己所谓的成本优势，因为就目前的情况来看，微信等通讯产品并没有收费的趋势，反倒是之前提到的那样，易信应该借助运营商提供的用户资源就行陌生人的联络，让易信打破社交壁垒，完成娱乐与工作生活的有机统一。况且现在大多数互联网企业都在抵制微信，而易信又有三大运营商的鼎力支持，一旦把自己的语音技术运用下去，效果必然很棒。

　　目前，易信的用户额度逐步稳定，市场反响也趋于冷静，这个时候正是易信完善自己的好机会，打造产品链条，夯实社交功能，利用陌生人关系进行拓展，修补陌生人交友中的偏差，端正市场对于社交的概念，树立自己的产品特色，进而将线上优势带到线下实现O2O模式等领域的发展。在这个过程中，利用网易自身已有的用户群和网络资源关系可以让易信的开发成本降低。总之需求旺盛并不意味着扩展顺利，易信若想做的更好，自身的思考必须要有。

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