抖音电商“抖in域见好货”如何助力产业带实现“双重消费效应”？

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法国思想家鲍德里亚曾在《消费社会》中提出观点：“我们消费的，其实不只是物，而是物所代表的符号。” 

对于消费者来说，商品不仅是一件物品，还代表了某种社会地位、身份和品位，消费者会因为产生对这些向往产生消费行为；也会因为消费之后融入某一群体获得认同的心理体验带来满足感。

从内容电商平台的发展历程来看，中国的线上消费也开始出现了多层次、多维度的变化。 

「庄帅零售电商频道」近期受抖音电商“抖in域见好货”团队之邀，对浙江海宁、广东广州/深圳和福建泉州多个产业带的服务商和商家进行深度访谈，感受到消费者在产业带的服饰和亲子品类方面的实用型和符号型的“双重消费效应”。 

2022年7月，抖in域见好货上新产业带服务商“点亮产地”项目计划，包含抖in域见好货·广深服装上新季、抖in域见好货·潮来皮草新势力、抖in域见好货·福建运动潮酷三大活动。 

活动期间，福建主要面向服饰鞋包和亲子生活产业带，服务商合作商家数提升54%，活动期间GMV破百万单品高达5个；广深依托服饰鞋包产业带，服务商合作商家数提升54%， #广深服装 话题播放量破4000万；海宁聚焦服饰鞋包商家，线下招商会获得新商家82个，#海宁皮草源头好货 话题播放量破4.5亿。

本文将根据此次访谈内容，深入分析产业带在“双重消费效应”下如何通过抖音电商的“抖in域见好货”计划实现产业升级。 

产业带的三大特征、困境和机遇

从多方数据来看，中国服装和亲子行业具有产值高（据Bloomberg的数据显示，2021年服装市场规模约2.5万亿）、受众广（据国家统计局数据显示，2021年衣着消费占比为6%）、专业度高的三大特征。 

在专业度方面，「庄帅零售电商频道」与参与活动的抖音电商服务商——中启传媒总经理王苍宇交流时表示，其服务的几十家深圳服装产业带商家创始人本身就是服装设计师。 

中启传媒从2020年起成为服务商，深入抖音电商业务，服务了迪丝