电商导购平台的求变：美丽说向左，折800向右

　　淘宝电商发展至今已有11个年头，这些年围绕着淘宝系诞生了无数的第三方平台与服务，电商导购即为其一。

　　电商导购平台的兴起与变故

　　大约从08年开始，大大小小的导购站如雨后春笋般的冒出来，原因有二：第一，淘宝上海量的产品与良莠不齐的质量让购物效率变得非常低效;第二，淘宝商家的激烈竞争让营销成本增高。在这种背景下，第三方导购平台应势而起，其表现为利用社交网络向电商平台输送用户，电商导购的转化高达10%左右，远高于淘宝系的3%。

　　导购的天花板是下游的平台商，一旦平台变脸，立即失去生存空间。随着第三方导购入口流量的变大，淘宝开始变脸了。导购平台不得不求变，这其中最有代表性的就是美丽说与折800。

　　美丽说向左：变身垂直平台电商

　　09年成立的美丽说一直都是基于兴趣社交的垂直导购平台的代表者，二年后又出现了蘑菇街，这二家平台一度能每天向淘宝导入300-500万的UV，成为导购站的明星代表。它们与平台也曾有过一段蜜月期，但导购类平台的快速增长让淘宝的独家流量入口受到影响，这背后就是直接的利益触动，与08年封杀百度如出一辙：以安全与市场秩序为理由，切断外部流量入口，保证淘内的广告生态。

　　据说阿里在封杀前都有收购这二家导购网站的意图，不过最后美丽说接受腾讯投