争夺时尚大旗，电商圈上演时尚起义的局中局

　　文/柳华芳

　　8月初，天猫喊出“尚天猫”新口号，京东吐槽天猫抄自己的“尚京东”创意范式，15号天猫宣布与时尚集团战略合作，而京东8月18日将推出秋冬时尚新品发布会，也将与《时尚芭莎》进行深度合作。

　　猫狗不和，针锋相对，寸土必争，在“抢女人”方面也当仁不让，“尚”字的诱惑可能带来电商界几年内最主要的战役。在家电数码3C和图书两大类目相对市场格局稳固之后，服装成为京东对战天猫最看重的类目之一，而星光黯淡的当当网也在发力服装类目力图破局。

　　电商圈的时尚大战，天猫、京东两大巨头依旧会是主角，当当、唯品会、亚马逊等是参与演员，此番大战不同于以往的家电价格战，作为非标品的服装类目，战役更富于了一种文艺青年的味道。

　　“尚”字头的电商之战，争夺的是什么?

　　天猫、京东，在中国电商界是长期的老冤家对头，各种pk无数，拼创意、拼速度、拼价格无处不在，就连电商下乡也要pk一番，刷墙也要各有逼格，而8月份再次燃起的时尚之战则显出阳春白雪味道的独特竞争。这一次，他们争夺的是什么呢?

　　高大上地说，京东和天猫此次争夺的是时尚服装的电商领导者大旗，争夺这一个销售额和利润贡献率高的优质类目市场主导地位;实在地说，此番争夺是在“抢女人”，“女人”是宝，他们为了招财进宝。

　　京东从2010年开始进行全面地综合化大扩张，图书、服装两大类目是重点类目，四年后的今天，京东用户的男女比例已经趋于平衡，2013年提出“尚京东”颇有博取美人心的目的。天猫近年来模式没有发生变化，他们也害怕自己的女性用户流失，要在用户习惯的去淘宝化方面更加彻底，时尚升级也是应声而来。

　　电商时尚起义是年轻人引发的时尚变革

　　互联网界流行产品经理的思考方式，更关注用户的需求，而天猫、京东的“尚”碰撞引发的电商圈时尚起义本质上是用户需求催生出来的，电商主力军是年轻人，他们把电商当做生活方式，而时尚的主力军也是年轻人，时尚的风向也跟着年轻人来到了电商领域。

　　早年间，电商以廉价而著称，而今天中国首富王健林的儿子王思聪是京东的忠实用户，过去说电商用户多数是