声势响亮的拍拍要如何进攻淘宝

　　

　　京东高级副总裁徐雷在昨日透露，拍拍新首页将于6月份上线，加入到京东的618促销中。

　　而京东方面也确认，原银泰网CEO林琛加盟拍拍担任运营副总裁。

　　一时间，关于拍拍重装上阵的消息不断。那么，拍拍由腾讯切换到京东后，目前状况和未来思路如何呢?如下：

　　1.拍拍主打C2C，蒉莺春是总裁。

　　拍拍是以独立子公司形式在京东商城外独立运作，由京东商城开放平台业务总经理蒉莺春担任拍拍网总裁，全面负责拍拍网的战略规划、运营和业务发展。

　　刘强东本人对拍拍网的发展也很关注，在内部会议中表示，京东未来将会为拍拍网投入大量资金扶持其成长，力求快速繁荣起拍拍的生态。

　　拍拍的业务方向则是C2C，根据京东内部人士的说法，京东给拍拍的任务是：

　　将京东用户从都市白领延展至包括大中院校学生和四五线城市家庭用户，同时引入大量的长尾特色商品、农副产品、生鲜和海外购商品等丰富产品类目，以丰富京东的电商生态。

　　2.拍拍的运营策略有几个：

　　一是，主打正品和快速物流。

　　京东认为，目前C2C生态(说的是淘宝)存在假货、竞争过度、物流不靠谱等多个问题，这让京东看到了机会，拍拍希望在C2C领域复制京东商城的“正品”和“快速物流”策略。

　　蒉莺春表示假货对于拍拍网来说将是不能碰触的红线。

　　二是，为商家建立更科学的流量分配体系。

　　这个策略也还是针对淘宝目前的问题，京东宣称将建立更透明的流量分发体系、避免刷量带来的搜索权重提升等。

　　根据官方说法，拍拍网商家的招商规则和优惠补贴方案正在制定中，预计将在6月底开始大规模的招商。

　　三是，重点发力二手拍卖。

　　京东认为中国经济逐渐进入产能过剩但消费饱和时代，二手交易将继欧美和日本之后在中国蓬勃发展起来。而拍拍做二手拍卖则有天然的优势：

　　首先，从品牌积累上，拍拍的名称和消费者认知都与拍卖天然相连;

　　其次，京东强大的自建物流将帮助拍卖双方解决二手交易中的货品验证问题;

　　第三，京东旗下金融集团也可以为拍卖交易提供资金担保服务。

　　而除了二手拍卖市场，京东传统优势的3C、母婴、汽车等类目的长尾商品，以及拥有广阔市场规模的服装、海外购、农业产品等都将是拍拍重点发力建设的品类。(王聪佶)