双十一全民盛宴的背后

　　11月11日24点，电商们造势已久的双十一正式谢幕。这场华丽的盛宴，带给人的不仅仅有狂欢，不仅仅是一系列令人瞠目结舌的数字，还有阿里背后的宏图，以及一些电商的丑陋。

　　疯狂的数字，巨大的成交金额

　　11月11日，天猫第1分钟涌入1370万人，55秒成交额过亿，6分零7秒，支付宝成交额成功突破10亿。13分22秒，这一数字被改写成20亿。到20分51秒，支付宝交易额超过30亿。不到30分钟，突破了40亿。而在38分零5秒时，天猫双十一购物节支付宝成交额敲响50亿大钟。50分08秒，数字更新至60亿。13分钟后，成交额突破70亿。2小时08分08秒，支付宝成交额达到90亿元。小米180秒成交一亿七百八十万 ，汽车之家十几分钟卖出去了3000多辆汽车淘宝理财一分钟破千万交易额。11月11日全天，支付宝成交金额为350.19亿元，几乎是去年成交金额的两倍。

 

　　于此同时，双十一只是噱头，价格不降反升，火了大卖家苦了小卖家的声音不绝于耳。

　　双十一只是噱头，增加流量推广来往才是真相

　　10月31日，国务院总理李克强在中南海主持召开了他就任总理以来由专家学者和企业家代表参加的第三次经济形势座谈会，马云作为民企的代表，向总理大肆宣扬了淘宝，并在座谈会上郑重提出双十一这个节日，指明今年双十一销售额突破三百亿元，总理也当场认同赞赏了马云和他的阿里巴巴。有了领导的赏识，并且在座谈会上肯定了自己，许下承诺，从而赢取了民众的信任，马云和他的阿里巴巴便可声势浩大的推进自己的双十一计划。

　　马云和李克强会谈的新闻铺天盖地，阿里公司甚至担心流量过多而导致支付宝系统瘫痪，双十一前夕，王小丫对话马云，马云向观众宣扬余额宝，并承诺给予更好的服务，更高的利率。同时，马云大推手机购物，无线互联网，并指出微信的一家独大是垄断地位，不利于市场发展，所以阿里推出来往，来制衡微信。

　　通过这两件事，马云炒了余额宝和来往一把，并得到总理的鼎力支持，谁能不信服?马云和阿里巴巴的无线互联网计划登峰之际，手机端的重要流量端口来往也被推上一个新的高度。

　　价格不降反升，双十一欺诈活动

　　双十一许多弄虚作假的卖家价格先涨价后打折，价格不降反升，令人作呕。下图为某品牌服装的价格曲线表。

 

　　下图为网友的真实感受

 

 

　　促销商品低价，运费天价

　　全场五折，最低价位之余，许多消费者成，促销商品价格低，但是运费却是天价。

　　付款不发货，称备货不足

　　以某样特价商品吸引客户进店消费，从而带动别的商品销售，这种促销手法也不鲜见。然而，特价商品付款后却不发货，卖家给出的解释是缺货，售罄或者备货不足。

　　越早越便宜，实则越来越便宜

　　许多商家表明越早越便宜，准时11日0时抢购，将会得到最低的价格最实惠的商品。许多消费者凌晨特意起秒杀，买了几千元的东西，没想到，几个小时后，商品又降价了，令人恼火。

　　火了大卖家，苦了小卖家

　　双十一的全场五折，天猫的大型盛宴，这些永远都是大卖家的舞台，只有大卖家才有资本承受损失，只有大卖家才可以登上天猫首页。而小卖家们，只能喝大卖家剩下的粥。同时，其它电商平台虽也推出双11活动，却被淘宝的火热掩盖下去。网易有道旗下惠惠网提供的数据显示，11月11日0点-12点，流量排名前三的电商网站为天猫、京东、易迅，流量占整体电商流量的比例分别为64.9%、15.9%、2.2%。365hly旅游电商平台的市场总监王帅说：“双十一对我们这些电商的冲击是巨大的，就拿我们365hly来说，昨天，我们的成交量下降了30个百分点，成交金额为68万，已经是今年的最低点了。旅游不像其它行业，打五折所损失的经济是承受不起的。在快速变化、野蛮生长的的中国市场，稍不留神，我们就会掉队。”

　　总结

　　双十一赢家是谁?毋庸置疑，一如既往，阿里是最大的赢家，收着不菲的平台费用与交易扣点。推广了余额宝和来往，成功往天猫导入了巨额流量，无线端也顺利部署。但是，双十一带个我们的还有消费者权益的被侵，卖家商品的漫天要价，以及本来就在电商底谷的小卖家的死亡。

　　双十一，真的是全民消费的盛宴吗?

　　文章摘自欢乐游：http://www.xptrip.cn/article/places/zixun/2013-11-12/6002.html