体验微淘：撬动移动电商的财富之门

　　【最科技讯】手机淘宝在4月下开始内测移动购物重头戏—“微淘”。从4月份至今，微淘内测已经有好几个月了，近期关注度飙升，业内评说不一。近日，微信5.0与微博淘宝版同一天发布，前者上线了支付功能，后者则将淘宝与新浪微博绑在一起，两大移动电商平台大战一触即发。微信与微淘虽然都是移动电商平台，但目前两者直面竞争的地方不多，微信主要面向手机游戏、线下商品线上购买，微淘则相当于淘宝店铺在微博上的延伸。

　　不过为防淘宝卖家迁至微信平台，双方仍有明争暗斗，昨日有卖家称接到消息，要求去除店铺、活动页淘宝、阿里和新浪微博以外的不良二维码，其意暗指微信，不过后来该卖家改口称这是错误理解。

　　作为微淘账号“时尚女性画报”的运营者，已经尝试了5天，并为此开设了淘宝店铺，亲身经历一个互联网人到淘宝店主的变化，深感微淘有很大的机会，这里抛砖引玉，说说对微淘的一点分析和预测。

　　图1：试用微淘运营帐号

　　微淘是电商的第二次革命

　　本质上，互联网解决的问题就是信息不对称，改进的是信息传递的效率和手段。微博、微信，都是在将信息化整为零。许多人把微淘和前两者去比较，打个比方，如果说微博是新京报，微信是手机报，那么微淘是精品购物指南。用户去接收信息时所存的期望是不同的，内容也必须不同，否则就会有用户流失的问题。

　　革微信的命，还是自己的命?

　　许多人都在把微淘和微博、微信加以对比，当然不仅仅因为名字的类似，对于碎片时间的利用，手机新媒体具有无可替代的优势，而手机淘宝显然并不因该只是用来查物流的，当手机端消费所占比例越来越大的时候，通过内容来打通消费与社交之间的壁垒，是必经之路。当然，业界的评说也不无道理，微淘几乎是在微信的威胁下，才终于出炉的。如果没有压力，就没有创新的动力。所谓互联网行业的“曲线救国”，腾讯、百度、阿里皆是如此。

　　下一步：用户引导和丛林法则

　　图2：新增H5内容分享，有利于微淘品牌推广

　　那么，来分析一下微淘接下来需要做的吧。运营帐号的过程中，发现微淘目前依靠外部导入粉丝的动力仍然不足，这和消费者对微淘认知不够有很大关系。每次跟用户介绍，都要先说明一下“微淘”是什么。品牌营销，是微淘需要面向消费者去做的一件事，用一句话让消费者了解微淘带来的好处，再用一句话让消费者明白如何使用微淘。这是淘宝用户的自迁移，也是必经的用户教育之路。微淘既然是延续淘宝优势的平台级产品，那么将平台尽量做大，就是最最重要的事儿。除了推广，更需要建立的是“优胜劣汰”的丛林法则，目前在推荐机制方面，还是有些不足。

　　最后想说：只有真正用心在运营的帐号，才能留住粉丝到最后。(特约撰稿人：张磊，新媒体观察者)

　　超人过来帮帮忙了。

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