趣店目标从大学生转至宝妈 罗敏的预制菜背后仍涉金融借贷业务

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7月26日，曾为趣店预制菜站台的明星傅首尔与贾乃亮先后宣布与趣店解约，并向网民道歉。从烧钱补贴大搞直播间预制菜推销，到被网民骂上热搜，仅过去不足十天，“罗敏现象”的背后，折射的是过去校园贷业务留下的灰色记忆与阴影，以及作为创业者，过往项目并非只有成败或业绩留在互联网上。

而作为屡次创业屡次失败、且持续被网民评价为“割韭菜者”的罗敏，更是在其各个跨行业创业项目中，烙印下属于自己的性格与行为模式。

另类“连续创业者”

1983年出生于江西省抚州市宜黄县的罗敏，身上有一股对热点风口与即时性成功的浓烈焦虑。他不缺钱，却急于完成自己在每个风口不缺位的任务。创业几年，罗敏跨过校园贷、汽车金融、在线教育、社交平台、家政服务、奢侈品电商等领域，最终因政策监管等诸多原因，这些项目几乎均已失败告终。

罗敏本人显然是不愿承认多次创业失败的，他在抖音个人简介页面写道：“趣店创始人，2005年北漂创业，创业十二年，2017年带领公司趣店（QD）美国上市；2021年二次创业预制菜行业，期望能为全球数亿消费者提供方便好吃干净的食品；也希望通过努力为人们的生活带来一些微小而又美好的改变”。

期望是美好的，但显然粉丝并不买账。蝉妈妈数据显示，在正式烧钱补贴之前的一年时间里，“趣店罗老板”直播间粉丝总量与增量几乎零增长，仅在7月17日开始暴涨，粉丝总量超过500万。但补贴次日粉丝增量便断崖式暴跌至负增长。截至发稿，该直播间粉丝量已跌至489.5万。而在其短视频作品页面中，多位粉丝留言称“17日买的预制菜还没有发货”。自17日至今，十天时间尚未发货，除了特殊的疫情期间，这在电商领域极为少见。

罗敏对成功的焦虑自他踏出创业第一步便显露出来。趣店成立之前，罗敏已经尝试过校园社交网络、在线教育等多个创业方向。他在2015年接受媒体采访时称，“‘风口’很多，但未必是属于你的。”

2005年，还在校园的罗敏开始第一次创业，试水校园SNS，他将最终失败的原因归结为“因为我们的团队要比王兴差太多”。2008年，罗敏踏入社交电商项目，罗敏称“（失败）最主要的是人问题，股份问题没有设置好，团队一定出问题。”2010年，罗敏加盟好乐买。2013年尝试互联网教育、校园匿名社交等。“创业要看自己与团队的基因，比如腾讯没有电商基因，百度不适合O2O，阿里不擅长社交，”罗敏如此总结这几年的失败。

十年创业失败，罗敏总结的多方原因包括团队、基因、股份配置，但没有一次将失败原因归结为自身。2014年，罗敏的创业路迎来转机，在与另一家校园贷品牌分期乐创始人肖文杰聊过之后，2014年3月10日，罗敏确定了针对大学生“分期购物”的平台趣分期。

回过头来看，趣店预制菜的打法有着明显的趣分期身影