2020深圳湾企业网红全球论坛圆满成功

来源:岁月联盟 编辑:猪蛋儿 时间:2020-04-14

2363万人次观看 40家机构联袂合作 30位全球大咖论道

2020年,新一轮科技革命和产业变革席卷全球,人工智能、大数据、物联网、区块链、5G应用等技术不断涌现,数字经济正在深刻改变我们的生活方式、生产方式和思维方式,“新传播、新网红、新经济”正在给我们带来新的认知和体验,一度风头无俩火爆一时的网红经济正在被重新定义。“企业网红”这一新概念在深圳这座创新之城首次发声会有怎样的回应和反馈?4月10日,由创投决、深圳市文化创意行业协会联合主办、40多家机构联合发起的,以“新传播、新网红、新经济”为主题的“2020深圳湾企业网红全球论坛”,通过网络直播、线上交流的特殊方式,为广大企业家提供了一场逆势而上、创新求变的智慧盛宴。

“2020深圳湾企业网红全球论坛”,旨在探讨数字化时代的企业转型、营销突围。通过行业趋势篇、全球洞见篇、文旅文娱篇、乡村振兴篇、创业创领篇等全景展示在中国真正发生的波澜壮阔的新经济大潮。

深圳湾科创创始合伙人张朝阳、与君资本董事长张琦

上午九点整,论坛在深圳湾科创创始合伙人张朝阳和与君资本董事长张琦的主持下开启。随后由主办单位创投决创始人邱道勇、深圳市文化创意行业协会秘书长陈鹤平分别为论坛致辞。

邱道勇先生表示,新冠疫情对全球经济影响深远,很多企业面临停工停业的状态,但是我们也能看到,在线教育、远程办公、在线文娱、在线医疗等宅经济日益高涨,在线经济将成为2020年一种新的经济业态。同时这种新经济也催生了企业网红的快速发展,我们看到很多企业家通过直播的方式传播品牌、销售产品,将企业网红低成本、高收益的特点体现得淋漓尽致。2020年将开启一个创新的时代,一个企业网红的时代,一个实践的时代。

深圳市文化创意行业协会秘书长陈鹤平

陈鹤平先生在致辞中谈到,2020年是极其不平凡的一年,受疫情影响,企业经济、产业发展,都面临着一次重大的考验。在疫情期间,企业的发展应该从联结互联网的角度入手,用网红的思维来经营产品,经营客户,将企业的业务转移到线上。未来是人工智能、大数据、云计算、物联网、区块链等信息技术和网络技术结合的时代,更是企业网红的时代,因为企业实现数字化经济,不能只做到局部的数字化,而是要全面的数字化,企业网红就是将企业商业模式变革为数字化。2020深圳湾企业网红全球论坛,即是为广大企业家提供的一个企业网红快速进阶的学习平台,希望更多的企业能够通过本次论坛成为企业网红。

一、行业趋势篇

5G来临,营销变革和品牌

2020年,新冠疫情突然爆发,并迅速蔓延全球,而且由于该疫情的特殊性,注定这次抗疫行动是一场持久战,因此宅经济会在相当长的一段时间里占据市场的主导地位;同时,5G技术的来临,让通讯技术在2020年会得到再次发展;另外网红直播在近年已经成为一个庞大而成熟的产业,短视频的流行和受欢迎程度也有目共睹。种种迹象表明,企业在未来要获得快速发展,完成数字化转型、促进营销变革、加快品牌升级是不容忽视的几个要点,而网红直播、视频传播正是这些要点中重要的环节。

中国著名经济学家、化学家、金融投资专家温元凯

中国著名经济学家、化学家、金融投资专家温元凯,作为本次论坛第一个演讲嘉宾,发表了题为《在线直播引发网红经济革命》的主旨演讲。温元凯先生从新冠肺炎对世界带来的影响、中国经济如何摆脱疫情影响、中国的未来展望、中国新经济和企业创新机遇等几个方面对疫情与经济的关系做了深刻地剖析。他认为企业要读懂中国新经济时代,才能看到新经济时代下的新商机。中国未来发展将从大消费、大健康、大教育、大金融、互联网、共享经济和创新经济几个方向转型。温元凯先生认为网红经济能够推动中国经济更好地发展,是新经济时代下、值得所有企业家重视的新商机。

中央财经大学新传播研究中心名誉主任郑砚

国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长、中央财经大学新传播研究中心名誉主任郑砚农,为观众带来了题为《全球化4.0时代的品牌传播》的主旨演讲。郑砚农先生提到,全球化4.0时代打造第四次工业时代的全球架构,全球化4.0时代是基于已经到来的第四次工业化革命提出的。第四次工业革命的到来,将带来全球经济的重大变革。而推动第四次工业革命的新技术就是人工智能、大数据、区块链、云技术等,这些新技术对人类的进步是不可逆转的。全球化4.0时代,企业应该大力发展数字经济,依靠市场机制实现企业技术创新。

中国信息经济学会电子商务专委会顾问王汝林

中国信息经济学会电子商务专委会顾问王汝林,在《2020电子商务发展趋势》中指出了中国电子商务创新发展的六种新模式,对跨境电商的视频营销模式、跨境电商的联盟营销模式、跨境电商的关联营销模式、跨境云营销模式、跨境社会化媒体营销模式和跨境微营销模式做了详尽的解释与分析。王汝林先生相信,随着互联网+和一带一路建设的推进及物联网,大数据,云计算、5G等创新技术的融合发展,各地跨境电商产业园的不断涌现和扩大,跨境电商的创新活力不仅会展现出巨大的商机和更加广阔的市场前景,而且将激活更多的跨境电商新业态。

创投决创始人邱道勇

随后创投决创始人邱道勇,发表了题为《2020是企业网红元年》的主旨演讲。邱道勇先生指出,网红经济市场规模已经超过了3000亿,而且随着直播电商政策的出台,行业大咖、企业CEO直播带货的常态化,充分说明“2020是企业网红元年,每个企业都应该打造企业网红”的观点。邱道勇先生认为:企业网红是充分利用社交媒体网络,建立以消费者需求为导向的数字化品牌互动体验,从而获取更多粉丝的支持,进而推动企业业务、融资、股价、声誉增涨的新商业模式。企业网红有着成本最低、结果最快、无边界等优势,打造企业网红是中小企业最好的出路。

中国品牌第一人李光斗

中国品牌第一人李光斗,在题为《疫后经济的七大变局》的主旨演讲中提到,企业家应该在未来一段时间内,将疫情当做一个常态化事件来处理,并针对疫情倒逼的七个变局做出相应调整。这些变局具体如下:一是生活方式的变革,疫情期间,人们的生活会呈现常态化隔离的状态;二是娱乐方式的变革,以往是群体聚会的方式娱乐,变成了少数人的自嗨;三是生产方式的变革,从大规模生产变成柔性生产,企业的产品生产要能够灵活调整,随着消费者需求而柔性变通,生产出能够满足市场需求的产品;四是销售方式的变革,传统的店铺销售变成了线上销售,其中以直播带货最具潜力;五是服务方式的变革,面对面的销售变成隔空服务;六是传播方式的变革,意见领域在人们心中的地位渐渐超过了权威媒体;七是组织的变革,金字塔管理变成了扁平化管理。

品牌联盟董事长王永

接下来品牌联盟董事长王永,发表了题为《抓住疫情危机,实现品牌升位》的主旨演讲,他表明疫情让企业的生产和消费者的生活发生了巨大变革,但变革往往催生机会,伟大常常诞生于绝境,企业家不应该浪费每一场危机,要充分认识到疫情对全球经济和中国经济的深远影响,在不能开源的情况下,想尽一切办法节流,将企业调整到低耗模式,尽可能的减少成本和开支,发动全体员工的聪明才智,寻找新的出路和发展机会,实现品牌提升。

DCCI互联网研究院院长刘兴亮

DCCI互联网研究院院长刘兴亮,在题为《微信视频号是谁的机会?》中谈到,微信生态的第一轮机会是公众号+朋友圈,而第二轮机会就是目前的视频号;在公众号粉丝固化的情况下,企业家应该抓住视频号的机会实现流量重构。因为视频号是微信历史上第一次对内容真正开放,第一次打开公域流量入口,它有着最全面的社交关系。视频号的第一批商业机会将属于公众号创作者、在线教育机构,以及微商和中小企业!

二、全球洞见篇

全球视野,解读数字化时代后的趋势

信息技术和互联网技术的发展,并不只是对我国而言。从全球范围来看,信息技术和互联网的再次升级是各大经济强国都在布局的重要举措,即是说,2020年我国出现的新传播、新经济和新网红,是全世界市场经济的新趋势。那么业界大咖对2020年企业的产品和服务发展方向有着怎样的见解?世界范围内的企业网红与中国企业有什么共同点?

英国女王设计师奖获得者James.詹姆斯

在全球洞见篇的篇章里,英国女王设计师奖获得者James.詹姆斯,他带来的是“产品如何红起来”的经验分享。James.詹姆斯认为,产品首先要做到的,是能解决消费者的某个问题。因此,企业家在生产产品时,要从能解决什么问题出发。然后在设计过程中,尽量让产品使用简便,并真正解决消费者的问题。除此之外,企业家还应了解哪些客户需要你的产品,同时要做好调研,围绕产品建立了一个社群。所有销量火爆的产品,都具有这些共同点。

韩国知名品牌专家谢啸

韩国知名品牌专家谢啸,在题为《韩国流行企业的网红基因》的主旨发言中表明, 在新传播、新网红、新经济时代,品牌不是简单地设计一个LOGO,然后做产品包装,再做强硬的宣传。品牌是一个完整的有灵魂的系统,让消费者可以感受到品牌背后的故事、设计包装。做好品牌要把握得住潮流,踩得到爆点,输出得了内容。品牌应该是一个虚拟的人设,不仅要让用户能够在心中呈现出一个人物形象,还要保持与时俱进的状态。

三、文旅文娱篇

大文旅 大网红 大明星 我言即我在

众所周知,在文化旅行、艺术娱乐行业里,宣传和传播是不可缺少的一环。在全民自媒体,全民都能发声的时代,很多艺术工作者、影视明星拥抱变化,褪去神秘光环,以更加立体生动的形象走到群众中间来。在新网红的浪潮推动下,网红进阶成明星、明星迈向网红之路已经成为一种常态。

中国电影评论学会会长、中国电影家协会原秘书长饶曙光

中国电影评论学会会长、中国电影家协会原秘书长饶曙光,在题为《后疫情时代,影视行业如何线上生存和突围》的主旨演讲中说到,电影产业遭受了新冠疫情的极大冲击,但随着疫情防控形势的积极向好,以及各地电影主管部门、行业协会、科研机构出台的一系列支持电影产业恢复和发展的政策和措施落地,相信很快便会迎来新一轮的发展机遇。但电影产业和市场的复苏不仅需要政府相关政策的扶持和支持,也需要行业内的自救和互救。电影的核心竞争力是内容创意能力、内容生产能力以及内容传播能力,也是电影产业、行业的核心竞争力,是电影发展的基石与根本。

当代行草名家、美术评论家、慈善艺术家李海剑

当代行草名家、美术评论家、慈善艺术家李海剑,在论坛上提到,艺术工作者的责任和使命,一是要上去,二是要下来。所谓上去,是指创作能力和学术水平要上去,要力争创作出当代的精品力作。所谓下去,是要“以人民为中心”,到人民中去,到群众中去,将优秀的艺术作品送到群众手中,送到最需要文化艺术的地方。“上得去”而“下不去”,或者“下得去”但“上不去”,都是遗憾和缺失。既能“上得去”又能“下得去”,这才是艺术家的使命和担当。

青年女歌唱家、李谷一老师弟子梦苇

青年女歌唱家、李谷一老师弟子梦苇,做了题为《网红经济大潮下,如何唱出“礼仪东方”下的中国风骨》的主旨演讲,她表示,一个民族的审美文化积淀是在长期的历史过程中形成的,是区别于其他民族的独特的文学接受习惯和传统。中国风歌曲的歌词创作中,一个鲜明的特征就是通过中国符号的大量运用和重构,以达成与受众内心暗合的默契,满足受众的审美情趣和期望视野。

四、乡村振兴篇

域见美好,网红地标城市打造

信息技术的飞速发展,让接触新兴事物不再是城市的专利。一系列乡村网红的出现,尤其是李子柒辐射全球的影响力,让人们在满足对乡村生活美好向往的同时,也感受到了乡村蕴藏的巨大商机。当乡村商业与信息技术、与数字化经济融合,会产生怎样的化学反应? 疫情期间,我们看到了无数网红带货,CEO带货,企业家带货,直播带货呈现一种跨行业、跨职业、跨领域的趋势,甚至我们还看到了领导直播带货。

吉林延吉市市长蔡奎龙

15点20分,吉林延吉市市长蔡奎龙出现在直播画面,他站在摆放得井井有条的延吉明星产品面前,亲自介绍这些产品的优点和特点,甚至现场品尝延吉食物,除了现场直播,蔡奎龙市长还通过录播、转播的方式介绍延吉明星产品的制作工艺、种植技术、安全措施等,一度将直播气氛推向高潮。

随后广州胜游创始人冷跃进老师谈到,李子柒将中国的乡村生活方式带到了全世界,唤醒了无数人对乡村生活的美好向往,乡村旅游、乡村振兴必然会成为一种新的经济趋势。冷跃进老师表示,乡村振兴需要优秀人才和尖端的技术,未来5G技术、物联网技术、大数据、冷链物流等会越来越多地在乡村布局。乡村产品的销售方式得益于信息技术的发展,也从传统的政府采购、商业采购,变革为更为自由的线上销售、网红直播。冷跃进老师对网红直播带货的效益给予了充分肯定,并希望越来越多的网红参与到乡村产品带货中来。 中旅联盟发起人符奕斌,在题为《创意+,赋能网红文旅项目打造》的主旨发言中表明,文旅行业应该关注年轻人的旅行潮流,抓住年轻人的喜好,服务年轻人的需求。而且由于互联网和数字经济的发展,文旅产业应该完整安全、科技、教育、交通运输等方面的跨界整合,才能获得更好的发展,跨界与整合将会成为文旅产业的常态。

五、企业创领篇

数字化品牌互动体验,点亮未来生活

世界的发展,离不开企业给予的强大推动力。企业是连接科技与人类生产和生活的桥梁,因此企业的创新能力成了最为核心的竞争力。优秀的企业无不是以技术创新、产品创新、模式创新等,其中的一点或几点引领行业。

来画创始人魏博

来画创始人魏博,在《5G时代下企业短视频智能创作与营销》中指出,5G技术的到来,让更多的视频场景应运而生,娱乐化短视频带动商业化短视频兴起将是大势所趋。事实上很多企业在视频营销方面都有巨大的需求,因此,提高企业视频制作效率、降低企业视频宣传成本和制作门槛,培养企业自身视频创作运营团队,成了企业实现短视频营销需要重视的问题。

洛客设计平台合伙人、洛客事业部总经理房雪珂

正所谓“民以食为天”,洛客设计平台合伙人、洛客事业部总经理房雪珂,在题为《意想不到的“宅经济”》中,从疫情期间人们的“吃”这一基本民生的细节入手,通过方便面和自热火锅这两种“懒宅食品”,挖掘了背后近5000亿的宅经济的市场,而且这5000亿仅仅只是这两种食品的市场。由这小现象足以看到宅经济的大趋势!房雪珂老师认为,市场是个大环境,只有做到精准定位,清晰的认知自己的消费群体、产品定位和品牌形象等,真正做好品牌和产品,才能跑赢同行。越是不精准,越是没有针对性,就越容易被用户忽略。因此以数字驱动产品研发,才能在细微之处把握稍纵即逝的商机。

采纳营销策划总经理朱玉童

采纳营销策划总经理朱玉童,在题为《品牌让老虎飞》的主旨演讲中说到,品牌是特殊的生命体,具备生命的要素和特征。正如生物不断进化的,品牌也要不断进化发展,完成进化升级。随着消费升级、营销媒介去中心化、互联网高速发展,企业一定要将品牌放在重要位置,因为只有响亮的品牌、头部品牌才能被观众记住,才更容易获得投资者的青睐。头部品牌之下,老虎也能飞起来。

南友圈CEO、自媒社创始人苟骅

南友圈CEO、自媒社创始人苟骅,发表了题为《网红时代的企业品牌传播创新》的主旨发言中指出,企业家应该深刻认识到网红和品牌之间的异同点。网红的带货能力有目共睹,但是网红的号召力并不代表着品牌的号召力。网红更趋向于一种人格魅力的展示,因此吸引过来的消费者也比较单一,而且难以形成多次复购。即是说,网红的生命力是短暂的,而品牌才能长足的发展方向。因此企业家们应该将直播作为一种打造企业品牌的方式,而不是为了打造网红而去做网红。企业网红的本质还是打造企业品牌。

加推首席战略官、《私域流量池》作者刘翌

最后为本次论坛带来精彩分享的是加推首席战略官、《私域流量池》作者刘翌,他在题为《企业如何搭建和运营私域流量池,实现销售增长》的主旨演讲中指出,公域流量越来越贵,而且没有粘性,难以形成二次转化,还被各大平台截流,因此,企业要获得良性的发展,就需要打造自己的私域流量。企业最大的资产是人力,将企业成员的微信流量利用是以最低成本构建私域流量的方式,并通过全员营销,逐步裂变扩大私域流量体量。未来20年,私域流量营销将成为 企业性价比最高的营销推广方式。

2020深圳湾企业网红全球论坛,以契合企业网红的举办方式,通过线上直播来呈现。直播过程中,全球观众在评论区互动发言,观看人次突破2000万!从直播过程和结果来看,本次全球论坛从侧面反映了新传播、新经济、新网红的巨大能量,同时也体现了数字技术跨越空间和时间,将全球多个国家的与会嘉宾和观众集聚线上的能力。本次论坛邀请了30多位来自中国、美国、英国、韩国的海内外著名企业家、投资人、专家和学者,通过隔空交流的方式,输出经验和感想,探讨新经济下新网红的新传播方式,为无数企业家打造网红提供指导意见。