上市后首个双十一 阿里主推“洋货运动”

　　据传已买下全球40%流量计划导演一场国际促销的大戏

　　“阿里在纽约IPO路演时，所有人都在问同一个问题，双十一什么时候全球化?第一步就是让中国消费者足不出户，在家里都能买到英、德、美、日等国家的商品。”

　　10月13日，在杭州举办的媒体沟通会上，天猫总裁王煜磊放出如此豪言，表示今年双十一将通过和各地保税区合作，将更多国际知名品牌商引入国内。同时将帮助中国品牌出海，将中国制造的零售概念覆盖到220个重点国家。

　　对阿里来说，今年的双十一，无疑是需要认真对待的一次大考——通过打造全球范围内的消费高峰，让海外消费者和二级资本市场，看到一个业绩直线上升的baba。

　　“买全球”与“卖全球”

　　深圳做跨境电商的老吴，最近有了一笔意外的收获。

　　近几日，阿里的店小二主动找上门，开了一场小范围的定向招商会。与会者都是在亚马逊、eBay等国际电商平台销售排名靠前的中国大型卖家，而老吴作为eBay金牌卖家也在受邀之列。阿里开出的条件异常丰厚：只需要拿出部分商品，参加双十一的海外促销活动，就能获得数小时的首页推荐位与引流。

　　“240美元的平板电脑，折后连120美元都不到，算下来等于每台倒贴800块钱。”老吴告诉记者，流量、推荐等固然诱人，但对卖家来说意味着真金白银的付出。即便如此，不少与会商家纷纷摩拳擦掌，准备借助此次双十一，在阿里旗下的速卖通平台上做笔大生意。“此前业内盛传阿里大手笔买下了全球40%以上流量，用于此次双十一的国际大促。这意味着即便首页只推荐一小时也是天量，宁肯赔钱也要做这笔生意。”

　　王煜磊透露，目前已经覆盖220多个重点国家的淘宝海外和速卖通两个平台主要面向全球消费者，帮助中国卖家拓展海外市场。为了吸引海外消费者，淘宝海外和速卖通会利用台湾、香港等地的便利店、线下场所以及国外门户网站进行推广。

　　菜鸟跨境物流首发

　　除了挖角eBay、亚马逊金牌卖家外，阿里还第一次做起了全球市场，不仅让中国消费者可以“买全球”，海外消费者也可以买到“中国货”。

　　“今年是天猫全球化落地的第一年，与先前的零散代购不同的是，天猫国际的商品将由海外商家直接发货，进入国内保税仓库，所有商品都是正规报关商品。”王煜磊表示，天猫国际平台目前有20多个国家的2.6万海外商家入驻，已经确定参加今年双十一的国际商家已经达到200多家，并且该数量还在继续增加。

　　作为国际化的落地支撑，沉寂已久的菜鸟物流也开始走向台前。据了解，自从8月份开始，菜鸟网络便成立“双十一物流项目组”，着重解决平台物流保障及行业解决方案。通过数据预测、信息分享、合作沟通、组织协调等，打造一个包含消费者、商家、快递在内的多方沟通平台。

　　“菜鸟网络将通过海外建仓、引入国际物流、入驻保税区等方式，服务海内外消费者和商家。”天猫市场部总经理应宏表示，今年菜鸟网络将积极同海关进行合作，将用于指导物流生产调配的大数据产品预警雷达升级，对跨境服务提供数据监测和预测，实现全球包裹的及时追踪。