京东微信入口战略能否助力618大促创流量巅峰

　　【IT时代周刊深度观察】移动电商被认为是2014继移动游戏之后又一大掘金之地，电商与微信等社交App结合更是被看好，这一结合将助力移动电商潜力的快速发掘与爆发。而京东入驻微信一级入口之事，在一片叫好声中，风险却依然存在，在京东618店庆到来之际，微信能否给京东带来奇迹吗?

　　5月26日，京东商城副总裁徐雷透露，微信的大入口或在京东的618购物节期间推出。坊间其实早有传言，京东在微信的一级入口位置“发现”频道内，位于“游戏”列表下方，名称暂定为“购物”。京东赶在此阶段接入微信这一高达十亿价值的一级入口，显然是为了京东618电商节在移动端的大促造势发力。

　　在外界看来，腾讯社交将以自己的优质资源助力京东在电商领域的发展，对于京东估值6个月翻4倍的增长，产生了极为利好的影响，社交联手电商未来的“钱景”无限，可是微信接入移动电商依然有许多问题待解。

　　问题一：假货投诉，乱象丛生

　　微信熟人圈关系对于商品营销来说，绝对比打广告更能深入人心，从美女淘宝卖家转战微信朋友圈营销，月入上万的种种消息中也可以得出，熟人圈的口碑营销的方式，的确带来了强关系的销量。

　　但是，这种对于商品来源的不确定性，假货、山寨货的充斥，以及日后消费者维权困难等问题，也让微信下定了决心，要清扫那些通过朋友圈的售卖商品的行为。在微信整顿朋友圈售卖最为敏感的那几天，朋友交流信息中，如果出现银行卡等敏感词汇信息，都有可能会被微信封号。然而朋友圈的营销泛滥，势必造成用户对通过微信购买的难度，同时由于朋友圈的使用频率可能要远高于京东入口，微信对京东的流量贡献仍然存在不确定因素。如果微信的入口对京东的流量贡献不大或转化率不高，势必影响到京东对微信入口的价值评估。

　　问题二：用户黏性低，习惯需培养

　　微信抢红包，被称作是一次极为成功的营销案例，恰逢时机的娱乐性，顿时让小伙们为之疯狂，甚至几度出现宕机。较之前微信接入游戏，再一次培养了用户移动社交娱乐的习惯。微信红包，从游戏角度来说，是娱乐大众，从支付角度来说，真正地和钱挂钩了，全面的打通了支付环节，抢红包、发红包，潜移默化地培养了用户微信支付习惯。

　　但是，毕竟微信抢红包还主要出现于一部分潮人或者小资阶层，还不可能全面覆盖到4亿活跃用户，像每天开手机刷朋友圈如此频繁。

　　给用户发钱的抢红包都面临用户黏性的问题时，更不要说要让用户自掏腰包的移动购物了，京东移动平台入驻微信一级入口的用户黏性和使用习惯培养还需一段时日。

　　问题三：移动入口变现难题

　　全民打飞机在去年夏天引爆社交游戏后，偏轻度的三消类系列手游《天天爱消除》、《天天联盟》等接连在微信平台上线，随后，跑酷类，RPG角色扮演等多类型手游入驻微信，一旦手游进驻微信顿时