Tumblr真相揭密：实际业绩要比想像差很多

　　[导读]Tumblr活跃用户数可能只有3000万到5000万，与每月3亿独立用户相比，落差很大。

　　Tumblr创始人兼首席执行官大卫-卡普(左)雅虎CEO玛丽莎-梅耶尔(右)(腾讯科技配图)

　　腾讯科技讯(悦潼)北京时间5月22日消息，据国外媒体报道，如今雅虎收购Tumblr的交易已成事实，不过，业界也开始出现了大量的报道，称Tumblr的业绩似乎要比想像差很多。

　　在宣布这一交易的新闻发布会上，雅虎方面声称，Tumblr每月独立访问用户达到3亿，这是一个令人瞠目结舌的数字，这也是雅虎为何要在发布会上透露这一数字的原因。然而，事实上，据All Things D的分析师彼得·卡夫卡声称，这一数据有点不真实。

　　Tumblr目前的定位是一家社交网站，就像Twitter和Facebook一样。Tumblr的业务模式也与这些社交网站的商业模式相似，即通过让广告主在用户查看信息栏(dashboard)上的贴子时插入广告的方式来获得营收。事实上，这一信息栏才是Tumblr用户真正使用该服务的地方，这是一个后端系统，可以让用户发布的贴子进入到一个类似于时间线(timeline)风格的系统，就像Facebook的信息流(News Feed)那样。因此，每月独立访问用户数量并不是一个确切的度量标准。确切的标准应当是每月活跃用户数量，而这一数据也是Twitter和Facebook所采用的数据。

　　不过，Tumblr并未透露每月活跃用户的数量。据卡夫卡援引一位知情人士的话称，Tumblr的活跃用户数量可能只有3000万到5000万，这一数额与每月3亿独立用户数量相比，落差很大。

　　雅虎称，该公司将开始在Tumblr的活跃页面上发布广告，但需要得到用户的同意，这也就意味着，在这3亿用户中，只有一小部分的用户能够看到广告内容。当然，目前给Tumblr的业务泼凉水的并非只有卡夫卡一人的报告。事实上，据硅谷Valleywag的分析师尼塔沙·蒂库(Nitasha Tiku)也发布报告称，Tumblr去年的营收不到500万美元，这一数据的确令人吃惊，因为大家此前一直都从《福布斯》的报道中获悉，Tumblr去年的营收为1300万美元。

　　另外，在一些有关雅虎与Tumblr交易的报告还提到，Tumblr今年的营收可能将达到1亿美元，而业界一些人士认为，Tumblr今年的营收可能只有1500万美元，这一差距也令人震惊。无论如何，目前来看，Tumblr今年的营收要想达到1亿美元，那将会非常困难。

　　当然，营收因素并不是促成雅虎收购Tumblr的主要原因。雅虎也并不是为了获得Tumblr的营收。不过，这至少可以说明，Tumblr的广告业务表现较差，或许，雅虎应当能够通过在Tumblr的信息栏中强制投放更多广告来解决Tumblr的营收问题。

　　事实上，雅虎收购Tumblr的原因主要还是为了获得Tumblr公司的年轻用户。当然，如果这些用户数量只有3000万到5000万，那么这对雅虎而言，仍将是一个问题。