3B：大战继续还是双双过冬

 

　　“3B大战”的高潮已经过去一段时间了，虽然现在平息了许多，但是其实两者进入了更为考验毅力和创造力的“暗战”当中，也就是以用户体验来争夺用户。两者暗中较劲的摩擦力有多大呢?有些人觉得两者拼出了一些火花，并且是360先胜一筹，因为最近两者的股价波动有着正好顺应这一趋势，如下图：

　　

 

　　

 

　　360这次股价大涨成为中概股的“五阿哥”，可以说是春风得意。而百度股价自360搜索推出以来一直下降，现在更是降到了两年来的低谷。360凭借强劲的上涨势头，不断完善自己的搜索服务，相继推出音乐、地图等业务，与百度进行抗衡，并豪言明年搜索份额会突破三成，如图：

　　

 

　　更有美国媒体评论说360比百度更具威胁力，如图：

　　

 

　　诸多迹象都表明360在“3B持久战”中更胜一筹，似乎在慢慢蚕食百度。但实际上，两个巨头并没有进行多少正面交火，甚至连摩擦对称不上。即使周鸿祎天天喊着“颠覆百度”，但是360不是无暇顾及挑战百度，就是无力撼动百度。而百度也没有力气再跟360闹了，或者说不想把时间和精力浪费在这种无意义的“大战”上。为什么这么说呢?原因是移动互联网大局当前，两者更加注重移动端的布局，苦苦寻找移动端盈利模式，但是目前表现乏术，都处在一个PC-移动的风口浪尖上。

　　首先百度的危机感大家都能感受得到，轰动业界的“狼性文化，淘汰小资”就是李彦宏为了加紧开拓移动端而提出的。他在那封著名的内部邮件中也强调用户从PC端向移动端转移到的速度超过了百度预期，百度整体有点错过大潮的被动，如果再不能抓紧追赶，百度“整条船上的人都会垮掉”。的确，百度作为互联网广告营收大户，大部分收入都来自网络广告，但是到了移动端，这种盈利模式严重水土不服，当然会让百度焦急万分。而且百度没有一个像样的移动端产品，这种被动局面更加让百度坐不住。

　　另外，360看似春风得意，其实也面临着PC端向移动端过渡的艰难。360的产品全部免费，它的盈利对网络广告的依赖性也是很强的，所以严格的说它的盈利模式跟百度大同小异。更何况它的营收水平和渠道远没有百度的可观，浏览器网址大全的广告已经触及了天花板，刚推出的搜索虽然轰轰烈烈，但是有没有实现盈利，移动端同样缺乏盈利手段。而频频发生的“盗窃隐私”丑闻更是打击了投资者和用户的信心。种种不利因素让360的股价没能坚挺多久便迅速回落，如图：

　　

 

　　也就是说，百度和360看似有交火，实际上两者双双过冬，尤其是面临着移动端的巨大挑战。因为移动端是一个完全不同的市场，传统的业务是无法直接搬到移动端的，需要进行彻底的变革和颠覆。对于这些传统的互联网巨头，可能正是在PC端的根扎得太深，要想连根拔起转移到移动端，需要使出比一般企业更大的劲，否则就会赶不上这个大趋势。反而有些一开始就瞄准移动端的小企业可能会更有竞争力。

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