73%的移动广告收入来自App iPad广告价值最高

　　在雅虎、谷歌、Facebook相继发布的第三季度财报中，传统在线广告增长速度放缓，同时移动广告收入都呈现了高速增长态势，浏览器公司Opera近期发布了一份最新的移动广告调查报告，揭示了移动广告发展的一些态势。

　　这份报告显示，iOS平板依然是移动广告最具价值的平台，移动Web站点的移动广告收入不及移动App，总体移动广告收入中的73%来自于移动App。

　　

 

　　不同平台的移动流量份额

　　Opera的这份报告基于其自己的移动广告网络，统计了超过1万个移动Web站点和App和超过400亿次移动广告曝光量。

　　Opera发现，iOS平台的eCPM(有效的每千次曝光预估收益)最高，其中iPhone在移动平台的整体流量份额为30%，但移动广告收入份额为34%，其eCPM为1.48美元，iPad的eCPM远高于iPhone，为4.42美元，其在移动平台的整体流量份额只有5%，移动广告收入份额却达到了18%。

　　Android平台的eCPM只有0.88美元，这对于谷歌是一个坏消息，因为谷歌的移动广告只投放在Android平台上。

　　不过一个不利的趋势是，移动平台的整体eCPM在下降，二季度iOS平台的总体eCPM为2.49美元，而目前只有1.64美元。

　　另一大趋势是App越来越成为移动平台的主导，占据了80%的移动流量份额和73%的移动广告份额。