“眼球经济”小心玩火自焚

　　互联网发展到现在,已经达到信息爆炸的程度，营销人员苦于不具备品牌优势，常规的营销方式犹如互联网海洋中普普通通的一滴水：“寻常手段发布的信息，很快会被互联网的信息海洋吞没”。而如果营销策划不能吸引目标用户或者普通网名的眼球，往往就意味着营销的失败。

　　

 

　　08年的艳照门事件，短短时间内马上就引爆了互联网，给了互联网营销人员很多的启发。自此以后，凤姐，兽兽门，杜甫很忙……

　　那么，网络营销是不是就意味这只要能够吸引眼球就不需要注意底线呢?

　　曾经因为创造“凡客体”而取得大量网友关注的凡客最近又玩了一把“火”!凡客近日却深陷“广告门”漩涡。新华社报道，凡客诚品官方网站近日推出系列T恤，并用国家领导人形象做大幅广告，遭到网民批评。工商部门亦表示，该广告已经违反法律，将依法对相关企业进行查处。易观商学院网销部顾问王浩然也认为：“凡客此举，可能会断送自己的ipo之路。”

　　网络营销人员除了要注意遵守法律之外，也要遵守网名能够忍受的道德底线。

　　北京车展被网名戏称为“国际胸展”，以及之前某些明星为了出名搏出位的行为，网名们针对“卖肉”的行为逐渐失去了新鲜感，而产生了诸多的厌恶情绪，如此“美女营销”可以休矣!首都精神文明办对不文明现象提出严肃批评，明确指出，车展中在宝马等展位有少数车模衣着过分暴露，个别非参展人员借机在现场以低俗形式进行个人炒作，造成不良社会影响,勒令禁止!

　　凡客“阴沟里翻船”，北京车展的“卖肉闹剧”，给我们做网络的什么启示呢?

　　1:避免过度炒作，避免喧宾夺主。

　　2:遵守法律，避免引火上身。

　　3:注意道德底线，避免引起民众反感。

　　营销人员进行营销策划的时候一定要注意：最终目的是什么?为了提高成交率，做精准营销，吸引精准流量;为了树立良好的品牌形象，慎重使用“搏出位”的方式;为了吸引网名关注，遵守法律，切勿“玩火自焚”!

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