Pinterest用户破千万 仍无法把流量转为营收
Pinterest联合创始人本·西尔伯曼(Ben Silbermann)
腾讯科技讯(无忌)北京时间2月17日消息，国外媒体日前发表分析文章称，图片分享社交网站Pinterest用户数在今年1月份突破1000万大关，流量在半年内增长了10倍，但是Pinterest却无法将流量转换为营收。如果让Pinterest实现盈利，将是该公司面临的主要挑战之一。以下为文章内容摘要：
如果你还没有听说过Pinterest，那么你很快就会听说这家网站。在过去的6个月当中，Pinterest的流量增长了10倍。今年1月份，Pinterest的访问量几乎相当于Twitter的三分之一。但这家创业公司也面临着一道难题，那就是不知道该如何去从流量中获利。但是这家只有16名员工的创新企业也面临着一个问题：目前尚未明确将如何创收。
Pinterest董事会成员、风险投资公司Bessemer Venture Partners风险投资人杰里米·莱文(Jeremy Levine)说：“Pinterest的盈利化战略还没有出炉，甚至离烘培台都很远。我们有100种构想，但迄今还没有执行其中的一个。”
对任何一家互联网创新公司而言，Pinterest的情况并非与众不同，有人甚至把此称之为行规。此前，Facebook和Twitter都在最初没有商业模式的情况下取得了飞速发展。Pinterest联合创始人本·西尔伯曼(Ben Silbermann)对此表示，他正在追寻相同的轨迹，但未来将会担心细节问题。
这位29岁的前谷歌员工说：“我的希望是，如果我们打造了一项让许多人易于发现东西的服务，那么这项服务将具有真实的价值。”西尔伯曼在2008年与别人一起创办了Cold Brew Labs Inc，第二年便推出了该公司惟一一款产品Pinterest。目前，Pinterest已经从包括Yelp游戏执行官杰里米·斯托普尔曼(Jeremy Stoppelman)等硅谷天使投资人，以及Bessemer、安德森·霍洛维茨(Andreessen Horowitz)等风险投资公司手中募集到3750万美元资金。
Pinterest当前没有对外披露过财务信息，不过可以肯定的是，这家公司目前的营收依然不过，且仍未实现盈利。消息人士透露，Pinterest当前的估值约为2亿美元。
由于社交网站通常均对用户实行免费政策，因此它们赚钱的前景一直是一个挑战。截至目前，分析师向Pinterest提供的商业化方案都是围绕精准广告销售和用户个人数据展开，但这些方案并不成熟，可能会疏远与用户的关系--这其实也是Facebook等社交网站巨头面临的问题。
Pinterest网站截图(腾讯科技配图)
用户激增
不过用户正在纷纷涌向Pinterest。互联网流量监测机构comScore的统计数据显示，Pinterest今年1月的独立访问用户已超过1100万，较去年11月的490万增长了一倍以上。comScore强调，Pinterest用户今年1月份花费在该网站中的时间已接近100分钟，远超过花费在职业社交网站LinkedIn上的19分钟。comScore分析师安德鲁·利普斯曼(Andrew Lipsman)对此表示，“我还没有发现其它的独立网站，能够像Pinterest一样在短期内用户数量便达到1000万。”
comScore指出，Pinterest用户中68%为女性，其中许多居住在美国中西部地区。Pinterest的用户当前必须获得邀请才能加入。
美国零售商正寻求从当前Pinterest的流行中分得一杯羹。Neiman Marcus Group旗下高档百货公司Bergdorf Goodman，已开始积极吸引Pinterest用户对其高档服装的关注。Sears Holdings旗下户外运动品牌Lands' End Canvas上个月给其产品页面添加了新图标，可以让访问者更容易地将自己喜欢的款式图像转发到他们的Pinterest个人主页上。
手工艺品交易网站Etsy.com，目前在Pinterest的追随者已经达到5.06万人，而且正在使用Pinterest的价格显示功能。这也就意味着，当Pinterest用户在信息发布台“转推”Etsy椅子时，这张椅子的图片会自动包含它的名称以及显示价格的横幅。
创造价值
Pinterest的服务的确给一些小企业创造了价值。婚礼礼品零售网站The Wedding Chicks的联合创始人艾米·斯奎尔斯(Amy Squires)说，“我们的流量已经转化为营收。”这家网站在2011年的营收大约为54万美元，高于2010年的34万美元。The Wedding Chicks在去年夏季才加入Pinterest，称Pinterest每个月给网站贡献的流量是Facebook和Twitter的两倍多。
眼镜零售网站Warby Parker联席首席执行官尼尔·布鲁曼萨尔(Neil Blumenthal)则表示，公司网站直接来自于Pinterest的访问者数量过去四个月增长了四倍。他说，“Pinterest让我们可以有组织地、更为可靠地推销公司产品。”
与谷歌旗下YouTube等用户生成内容网站一样，Pinterest也具有处理版权图像和其他内容发布的相关政策。根据这些政策，内容所有者可以向Pinterest举报侵犯其版权的做法，如果情况属实，Pinterest便会立即删除这些内容。Pinterest表示，版权问题“迄今都微不足道。”
不过近些天来，Pinterest因未披露在联盟营销(affiliate marketing)上的做法而遭到批评。联盟营销是一种常见的网络广告形式，可以让商家将其网上商店的链接植入相关网站，回报则是给予这些网站销售分成。不过Pinterest及其风险投资人均表示，联盟营销当前并不是Pinterest商业模式的重要组成部分。
还有一些人担心：Pinterest的使用条款用语宽泛，令其有权利“销售”和“修改”会员内容，这有可能会在未来给Pinterest带来隐私问题。
不过这些并未阻止纽约礼品零售网站UncommonGoods使用Pinterest的服务。UncommonGoods创始人大卫·波洛特斯基(David Bolotsky)表示，UncommonGoods在去年10月份注意到旗下网站流量来自于Pinterest，于是从那时起开始使用。
波洛特斯基说，近几周以来，UncommonGoods网站来自于Pinterest的流量一直在增加，甚至已经匹敌来自于Facebook的流量。他说：“Pinterest用户和我们用户之间的重叠部分堪称完美。”在靠近该公司Twitter和Facebook页面链接的标识附近，UncommonGoods最近又添加了一个新的图标，上面写道：“请来Pinterest关注我吧。”
