博鳌卡通形象如何进行网络推广

　　最近海南博鳌推出“博鳌海洋家族”卡通形象，将卡通形象作为博鳌镇的象征，旨在把博鳌的旅游与文化深度结合。配合博鳌品牌效应，以及海南国际旅游岛的战略需求，对卡通形象进行包装设计，延伸成产业链，加大后期的商品开发。在“博鳌海洋家族”旅游文化产品形象设计评审会上，与会专家张梦教授提议，“应该着手图书音像制品开发，博鳌海洋家族卡通形象设计鲜明、有特色。但脚本的开发也非常重要，这是让卡通能够活起来的关键，如果没有剧情，卡通可能很难推广。”笔者非常赞同张教授的建议。

　　

 

　　我们谈谈卡通形象一般是如何推广，博鳌卡通形象在当今网络发达年代又该如何推广。一般的动漫、卡通形象推广模式有以下三种。

　　一、电视台推广模式。毋庸置疑，电视台绝对是动画片主要播放阵地，是中国动画卡通主要的几种营销推广模式，这部分的消费人群是以儿童为主。在早期的营销推广模式中，电视推广起到龙头作用。动画片通过电视更加容易直观的推广到消费者的眼前。小朋友们耳熟能详的中国动漫产业知名品牌《喜羊羊与灰太狼》、《蓝猫》就是在全国上千家电视台播出，占据国产动漫市场，成为运用电视台的推广模式的楷模。

　　二、影院线推广模式。随着电影技术快速发展，各种炫目的视觉特技，如亲临其境的音响效果，让都市越来越多的朋友又重新走进电影院，《玩具总动员》、《功夫熊猫》等外国动画电影掀起了大人的观看热潮。因为影院同样拥有巨大的消费群体及广泛的宣传力度。通过媒体的渲染及造势，往往能获得比电视台推广更大的效益。国内做的比较出色的有动漫片《宝莲灯》，改变了以往通过电视台推广的陈旧模式。这部分的消费群体大人小孩皆有。

　　三、网络推广模式。相比前面两种推广模式，当今的网络媒介更具有潜力。只要是老网民，无人不晓《三国》系列、《东北人都是活雷锋》等FLASH作品，也造就了网络明星雪村。

　　虽说博鳌的卡通形象是国内顶尖的设计团队清华工美设计，但目前还是单一的静态形象，再好的卡通设计如果不能“动”起来，那就不会具有持久的生命力。一定要在卡通形象的身上赋予故事、色彩、情感，才能让人注意并记住。博鳌被官方定位为具有“天堂小镇”浪漫、休闲的气质。笔者就博鳌卡通形象独有的气质特点，结合海南国际旅游岛情况，对博鳌卡通形象网络推广提出一些建议，笔者建议把推广重点放在网络上。

　　一、策划好卡通形象脚本，制成微电影。有媒体报道，“博鳌海洋家族”推广成功后，琼海将以此为基础开发绒毛玩具等系列产品，并建造博鳌卡通动漫主题公园。笔者认为在建造主题公园之前，务必先把博鳌卡通形象想要演绎的脚本策划好。比如制作成微型动漫短片，故事情节以能展示海南博鳌风景、风情、休闲为主线，风格以幽默活泼为主。不管推广手段如何丰富，卡通形象的内容设计是否精彩是首要，建议博鳌官方机构要重视这一点。在设计内容表现是，一定要充分进行市场调查，多站在网民的角度去找市场需求，再结合博鳌、海南国际旅游岛的特色，作品内容要有亮点。可借鉴一下当下比较火的微电影《青春期》、《老男孩》的操作、运营及推广模式。

　　二、与各大网络视频媒体合作。各大网络视频媒体具有海量的访问，且能精准分析出观看需求人群特征。各大视频网站均有动漫频道，传播针对性强。优酷、土豆、酷6、奇艺、迅雷、酷米网、爆米花网等视频网站都是传播视频的主流视频网站，并且大多数网站允许用户自行上传视频作品。可以根据企业实力选择性进行有偿或无偿推广。

　　三、通过建立博鳌卡通形象官方网站、微博、博客等网络平台。形成网络推广平台矩阵，让博鳌卡通迷有归宿感。借助博鳌亚洲论坛现有的官方、微博平台知名度和传播力量，可快速扩大宣传力度。

　　耳闻琼海大鳌旅游文化开发有限公司是主导博鳌卡通形象的企业，已开始策划《博鳌故事》、《游走博鳌》等卡漫作品，在此也祝愿博鳌六只卡通能早日走进千家万户，作为博鳌文化一个延伸。

　　咨询QQ：641522628 海南网络营销推广 本文作者：吴小松 博客地址www.wuxiaosong.com 新浪微博 http://weibo.com/asongzi