腾讯微博的“全社交战略”

　　目前，国内微博市场格局基本已锁定为两大微博势力之间的竞争，即新浪微博和腾讯微博。新浪微博得力于其较早在国内普及，以及新浪本身是国内第一新闻平台的媒体优势，很快在国内赢得大部分用户的亲赖。腾讯微博起步稍晚，但是它由QQ沉淀的巨大用户群使其具有很强的竞争力。仅从2011年前3季度的数据对比来看，我们就可以发现腾讯微博的巨大潜力。截止第三季度，腾讯微博的日活跃用户是新浪微博的2倍。

　　新浪腾讯微博对比

　　(注：新浪微博活跃用户数计算方法为：以曹国伟公开宣布的活跃用户数占总用户数比例10%为依据;腾讯活跃用户数数据来自腾讯总裁与投资者沟通会的公开信息)

　　易观国际《2011年第2季度中国微博市场季度监测》分析认为，中国微博市场注册账户的高峰已过，各微博平台开始专心于用户活跃度的提升，”尽管用户数对社交网络来说是一个重要指标，但社交网络的价值与用户活跃度相关度更高”。而事实也正是如此，中国两大微博平台新浪和腾讯之间的对决，已经从用户数的竞争到了提升用户活跃度的较量。

　　我们都知道，无论是新浪还是腾讯，它们的微博平台都潜伏着数量巨大的“僵尸用户”，所谓的“僵尸用户”就是活跃度非常低，甚至几个月都没登录的微博用户。基于这种情况，今年年初，腾讯推出“全社交战略”，旨在提高微博用户的活跃度。那么什么是“全社交战略”呢?腾讯董事之一、总裁刘炽平解释说：“微博业务方面，公司有一个清晰战略，即“全套社交产品”，其中包括通讯部分，即QQ和QQ邮箱;社交网络部分，如QQ空间和朋友;社交媒体部分，即微博。公司将各个平台打通，使微博产生的内容为其他社交平台带来流量，同时，其他平台的流量、用户可促进微博活跃度。” 目前，各项数据都显示，这个战略已经取得了巨大的成功。

　　此外，手机QQ、腾讯网，QQ空间、QQ拼音输入法、QQ阅读、QQ音乐等等众多产品也增加了微博入口，未来QQ群功能也会与微博打通。众多产品组成的产品矩阵能将各自用户流量在腾讯这个“在线生活平台”内流动起来，导入腾讯微博。 在众多推力的作用下，腾讯微博在互联网用户面前的曝光率越来越高，其潜在的价值将不言而喻。

　　随着微博成为网络上受众最广，更新最快，最自由的交流媒体，相信不管是新浪还是腾讯，都会牢牢抓住时机，打好新世纪的微博战争。