莫国仲：百度说吧宣布关闭，失败原因浅析

 

　　2010年9月，在中国各大互联网龙头纷纷推出微薄产品，人们把发微博、上微薄为时尚之谈的时候;中国搜索领域的老大百度(baidu)大哥，也推出了自己的实名社交平台——百度说吧(http://t.baidu.com)，它作为社会化网络服务(SNS)，采取实名制、真实头像、绑定手机号等方式，是百度公司为广大用户打造的一个更真实、诚信的社交工具。然而，还不到1年的时间，这一号称最“真实”的产品，被宣布关闭了。

　　这是继百度有啊之后的第二个被“轰轰烈烈”关闭的产品。以下是通告全文(附截图)：

　　尊敬的用户：

　　因公司业务调整，说吧即日起关闭发布入口， 并将于8月22日起停止所有说吧服务，请在此期间备份您的个人数据。

　　由此给您带来的不便，还请谅解。同时也欢迎您通过贴吧、知道等产品享受更多的百度社区服务。

　　百度说吧

　　2011年8月8日

　　

 

　　百度说吧为何要关闭?莫国仲认为，有两点是百度说吧产品失败的原因，各位看官可圈点。

　　败点1：百度说吧加“V”认证

　　百度说吧推出之前，新浪及其他互联网企业已经推出了微薄，而加“V”认证是公众人物、企业、以及网站才可以，只是作为代表性质的说明方式，这种榜样、或者名人效应在广大网民心目中已经先入为主了。百度说吧，人人都可以加V;民间曰物以稀为贵，百度说吧把这稀有的东西变成了家常菜，大家还会感觉到独特么?

　　另外，百度搞的这个“百度说吧”，算是中国实现“实名制”的一个急先锋，但是一个简简单单，并非生活必需的微博，注册居然还要身份证号码和中文姓名，用户在注册的时候不得不考虑一下风险得失，使用这个微博能给自己带来什么，自己为此将失去什么。开始公测的时候，我就获得了邀请，进去疯加了一把好友，换了名牌，但后来细看，发现大多数都是百度的人，有人戏称，这是叫“百度人说吧"。很多人为了加这个“V”，把身份证都提交了，图了个虚荣，结果发现周围人全都加了“V”，新鲜感没了，还冒出来了些不安全感。

　　因为本来网络就是一个虚拟的环境，在这么严格的实名认证下，用户将不能畅所欲言，这显然不利于信息的传播和分享，并且，百度通过“说吧”建立起来的实名用户资料也存在着巨大的安全隐患，如果百度被黑(去年不就有过一回?)导致用户用户的身份证信息泄漏，身份证上边都有出生日期、联系地址，出事了谁负责?搞个“说吧”，大伙儿玩着玩着就“不说”了，百度就只能自个跟自个儿说去吧。

　　败点2：百度说吧取消实名认证

　　为什么这么说呢2011年4月16日午间时候，百度说吧推出了新版上线，其中一个最大的特点就是：取消了强行身份认证和头像认证制，用户可以可选择用用户名和手机号两种方式进行登录。另外还加强了微薄的常有功能，如发布时插入表情、图片、视频、音乐、话题，用户可对单条微博进行转发、评论和收藏等等。搞得与台湾微博客网站Plurk的“Timeline”很类似。

　　你说一开始的时候，打出的招牌就是"真实"，运营刚过半年，就可以不"真实"了，叫那些已经出卖了自己身份的人如何在上边继续"说吧"?如果百度说吧能够换一个思路，继续在真实用户身份上边做文章，坚持下去，说不定能够推出一个互联网界的创新产品。

　　但，百度说吧取消了实名认证，变得”可不真实“了，它到底是想干啥?想超越新浪微薄?得先做得比腾讯微薄好吧。想模仿Facebook?先把人人网比下去先吧。社会化网络越来越火，谷歌大哥已在全球推出了Google+，百度说吧想依托百度搜索在中国的绝对优势打开SNS的市场局面，莫国仲认为一个字：难。

　　今天百度说吧宣布关闭的公告以及麦田同志的离职，说明了它最终只能做一个被牺牲的试验品。

　　原文链接地址为：http://www.moguozhong.com//internet/shuoba-t-baidu-com.html