企业如何实行品牌营销策划？

随着时代的发展，企业营销策划显得日趋重要。为了成功塑造品牌形象，提供营销沟通的有效途径，企业品牌形象设计与营销策划成为企业在市场竞争中重要的第一步。

企业品牌的认知过程

品牌认知是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格、品牌文化、个性化设计的无形组合。它是品牌的知名度、品牌的美誉度、品牌联想、品牌忠诚度等的综合体现。

企业品牌形象包装设计

企业品牌形象包装策略应该让消费者从品牌形象包装中就能想到利益、作用、特色、应该易读、易认、易记，应该独特，应该个性化，最重要一点是不能让人有不好的联想。

影响企业品牌形象的因素

企业品牌形象包装设计是在产品包装和消费者之间、产品设计师和消费者之间建立起的沟通桥梁。企业品牌形象包装设计过程中会受到多重因素的影响，对这些因素必须加以重视。

首先，企业品牌形象包装设计要尊重消费者。

其次，企业品牌形象包装设计要注重地域特色与文化传统。

最后，企业品牌形象包装设计要重视产品的造型设计。

企业品牌对企业营销有何作用？

企业品牌营销活动的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，从而能更好地营销企业产品。企业在品牌形象包装设计过程中进行的品牌营销策划，就是要立足品牌形象的塑造和传播。

只有正确的塑造品牌形象，品牌营销活动才显得有意义，所以首先必须对品牌目标形象进行科学地设计策划，尽可能地设计出一个理想的品牌形象。

由此可见，品牌形象策划，其实是在对一个形象系统的设计策划，品牌形象策划并不只是简单地为产品取个名字、设计个商标，而是要科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。

企业品牌设计与营销策划是一个复杂的系统，是建立产品与消费者亲和力的有力手段。当今社会，企业品牌形象包装与产品已融为一体，并发挥着极其重要的作用，是品牌包装设计界、企业界不得不关注的重要课题。

企业品牌形象包装的功能是保护企业商品、传达企业商品信息、方便运输、方便使用、促进销售、提高产品附加值的作用。

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