媒介融合未尝不是地方网站发展之道(网络平台篇)

来源:岁月联盟 编辑:猪蛋儿 时间:2013-06-20

 

  地方网站发展到今天,历经无数风雨而不倒,已经印证了它顽强的生命力。但是,在当下这个时代,论坛即全部的江湖格局已经不会再出现。面对着微信的崛起,微博的泛滥,以及传统媒体即将可能到来的新媒体争夺战,地方网站何去何从?我觉得,媒介融合未尝不是地方网站的发展之道。

  曾经有人问我,名城扬州网是什么样的网站?我说,我也不知道。其实,从名城扬州网还是博客扬州时代的时候,它就被网友叫做是一个四不像的网站,因为博客经常被当成论坛使用,冗长的文字不多,美图却泛滥网站,再加上首页完全是门户的推法,所以给人的感觉,这哪里是一个博客网站?及至2008年,博客扬州变身名城扬州之后,我们是铁了心要冲着地方社区的路子走下去,但是这个世界变化的太快,开心网、人人网扑面而来,微博随后杀到,现在微信也铺天盖地。面对着这么多可选择玩法,一个城市的地方网站,尤其是三线城市的网站不图变,那么可能最终只有末路。因为从混西祠时代开始,我就知道,大多数网民对网站的忠诚度不会超过一年半。

  再回到那个问题,名城扬州网是什么?我觉得它可以是一个微博账号、抑或一个微博矩阵的领路人;可以是一个微信的公众平台;可以是你手机上那个可以随时发图的APP;当然,也可以是你家电脑桌面上的那个地方社区。各个媒介的平台互为依托,又相对独立,每条线延伸出不同类型的用户,每条线锁定住一批用户,最终,成就的是一个名城扬州网的品牌。

  其实,多平台的存在,也是让我们这些地方网站能够更简单地出现在网友的眼前,只有你更方便地被对方触摸到,才有可能进行下一步的发展。这也许就是为什么扫二维码流行的原因所在。它将原本复杂的ABCD的键入方式,直接改成了一扫可得,节省的是时间,但是拉近的是距离。

  网络多平台的媒介融合,其实对于编辑提出了更高的要求,因为他们不仅要会论坛发帖,也要会微信制作,还要能玩转微博,单纯点DZ里面的微博分享按钮,达到微博发送分享的效果,这样的做法,只会让微博或者微信用户裹足不前。因为你的内容无法吸引他们,而标题党的伎俩也最多用一两次而已。既然分享了,那么为什么不将自己想要表达的内容进行加链接的140个字的微博提炼,再配上一张图呈现在网友面前呢?你没有急吼吼地告诉网友,要点咱们的论坛,但你却在“诱惑”他点开那个链接。“诱惑”永远比要求更容易征服对方,潜移默化也永远比照本宣科更能够抓住人心。

  我们做地方网站的,是编织梦想的人,而不同媒介的融合使用,最终将编织成的是一张更大的蜘蛛网,这张在当地有影响力的蜘蛛网,最终将为我们的梦圆,增添一臂之力。

  写于中国E动网、宁哲网络主办的地方门户顶级沙龙之后(文章作者:名城扬州网 柳伊)

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