广点通产品经理详解匀速投放功能 控制广告均匀消耗

　　大部分中小广告主经常面临一个问题，广告启动后在某个时间节点会爆发式的攫取线上大量流量，广告瞬间产生大量的曝光，推广计划瞬间达到日限额而推广暂停。近期广点通研发的匀速控制功能会对广告曝光速度进行实时控制，进而使得广告当天的消耗曲线趋于匀速。

　　举个例子，某商家的推广处于流量高峰期时，浏览量、咨询量极度上涨，客户人员变得异常的繁忙，商家时不时还会由于回复客户问题较慢而遭到投诉，有时减少了本该获取的订单量，甚至某些用户给了些服务时效性不高等差评。

　　而有限的预算消耗尽后流量就极度骤减，就像下图的投放曲线一样。前一时刻还忙的不行，下一秒钟就没了曝光、点击量，商家们对此现象都很是苦恼。

　　广告主希望解决的问题就是广点通系统优化的需求，广点通广告系统是否能控制广告的曝光在当天的投放时段内趋于平滑，是否可以根据广告主的预算较为均匀的分配流量?

　　广点通策略团队经过对匀速投放功能的调研、开发、优化，正式推出匀速投放功能，使用匀速投放功能可以控制广告主的预算趋于平滑的消耗。

　　什么是广告的匀速投放?

　　广点通策略团队研发了广告播放的匀速控制功能，策略实现中会实时的结合每个广告主的账户余额、推广计划的日限额、前一时段广告播放速度、前一时段广告消耗速度、广告推广时长、大盘流量分布等数据，会对广告主的广告曝光速度实施控制，进而控制广告当天的消耗曲线趋于匀速。

　　如何开启匀速投放?

　　开启匀速投放功能非常的简单，需要注意的是，匀速投放功能维度是设置在”推广计划“层级的。两个入口可以设置是否使用或关闭匀速投放：

　　1、新建的推广计划

　　在新建推广计划时，新增显示”匀速投放“功能区，默认开启，见下图。

　　2、已有的推广计划

　　对于已有的推广计划，查看推广计划路径下(推广-推广计划)新增了匀速投放功能设置区，波动开关即可开启or关闭。

　　接下来，一起看一下商家A使用了匀速投放功能后的效果：

　　商家A使用了匀速投放功能后，推广预算可以较为均匀的花费一天的不同时段，效果如下图所示。

　　商家A开启了匀速投放功能后，广告的目标网页在全天都有访问量，不会发生突然访问量剧增的情况。匀速投放功能将广告主的预算较为均匀的分配，在一定程度上提升了广告投放的转化效果，帮助广告主提升投资回报率。

　　(广点通产品经理sunny、技术经理devin撰文)