微信“净网行动"或为微信电商铺路

　　腾讯近日公布了围绕微信相关整治的成果，累计封停了2000万个招嫖帐号，30000个假货公众帐号，每日封停1000万条违规、欺诈广告。不仅给行业释放了一个净化微信生态的信号，还迎合了政策监管的需求。一箭双雕。

　　但据分析，腾讯此举背后另有其他意图。杀鸡儆猴之外，腾讯是为了给自己微信电商铺路。众所周知，微信除了游戏之外，商业化一直迟迟未落地，而电商又是其能够染指的领域，通过公众号，连接用户和商户。另外一个更重要的用意是，对标阿里巴巴，在移动端实现弯道超车。

　　整治成果主动公布

　　腾讯宣布，经过半年的整治，目前微信已累计封停了2000万个招嫖帐号，30000个假货公众帐号，每日封停1000万条违规、欺诈广告。自9号开始，微信还将对“集赞”行为进行全平台清理。今年3月至今，QQ及QQ空间封停恶意帐号25万左右，禁止15万条恶意链接的传播。针对采用色情和欺诈行为，进行恶意关系链拆解，拆解量累计7000多万条。同时，腾讯还配合各地警方打掉网络黑产团伙10余个，涉案金额近2500万元。

　　就在今年初，腾讯启动了一项打击网络黑色产业链的雷霆行动，通过开放快速举报通道、设立1000万元的举报奖励基金等方式，严厉打击网络诈骗、盗号、涉黄等网络犯罪行为。

　　微信何以成为重点整治目标?

　　从公开的数据显示，微信的垃圾营销、违规信息都是腾讯重点整治的目标。

　　微信公众账号发展至今，由于传播性强，粉丝量大，并依附于微信这一超级应用，现已成为众多厂商进行营销推广的重要工具。于是，专业推广公司便应运而生。许多不法分子更是通过微信公众账号传播色情、暴力、恐怖等不良信息。此外，央视也于近期报道称微信公众账号是“谣言与虚假广告的温床”。微信平台上的这些违法行为严重扰乱了微信公众帐号的正常发展，也降低了用户对微信的使用体验。

　　为此，腾讯开始对微信进行重点整治，对微信平台上的各类反动、色情、欺诈、侵权、谣言等不良信息进行严厉打击，并坚决反对利用即时通讯工具以及微信公众号平台进行恶意营销，从而破坏用户体验的行为。

　　这实际上是一箭双雕，一方面做了姿态给有关监管部门看，一方面为微信减负，给微信的商业化提供一个良性的环境。

　　微信的整治实为电商布局?

　　除了游戏，电商为微信商业化的最有利途径之一。

　　无论是微信开放一级入口给京东，亦或合作大众点评谋求O2O，腾讯始终没有放弃在微信上实现移动电商的弯道超车。

　　就在5月29日，微信公众平台宣布正式推出“微信小店”。凡是开通了微信支付功能的认证服务号，皆可在公众平台自助申请微信小店功能，从而实现批量添加商品快速开店。

　　据了解，“微信小店”是基于微信公众平台打造的一套原生电商模式。有了微信小店，即使没有技术开发能力的商家，也能很容易地接入微信公众平台实现电商模式。同时，部分有开发能力的商家，也可以通过相关的接口权限更方便管理商品数据等更多功能。

　　有业内人士指出，微信此前的种种举动，包括限制个人好友上线，增加服务号推送，甚至多客服系统上线，这些实际上都是为了微信小店的发展做铺垫。微信有意形成一套微电商闭环，一方面是为了给公众平台积累人气，另一方面也是限制服务号之外的电商从其平台分流。

　　总而言之，整治微信第三方营销内容的背后，腾讯正致力于构建自主的电商生态。

　　(文/咕噜网 曹晓芳)